內容提要
本書共10章。主要內容分廣告原理和廣告實務兩部分。第1、2章為廣告原理部分，根據夠用和
必要的原則．從廣告的基本概念和要素人手．主要闡述廣告在行銷中的地位和現代行銷理念對廣告的
影響、廣告傳播的特徵、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關知識。第3～lO章為廣告實務部
分．基本按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓環節，重點闡述廣告調研的內容方法、廣告目標的確
定、策略的選擇、媒介分析
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