內容簡介
新產品的失敗率一直居高不下,多數人從企業角度討論了這一問題。本書從消費者新
產品決策的視角對新產品的管理進行了一些探索和研究,所涉及的內容包括行銷刺激對消
費者的影響,消費者的新產品資訊加工,消費者的新產品決策過程,消費者新產品決策的調
節因素等方面。本書主張不應僅僅關注消費者的需求,而應當從一個系統的視角看待消費
者的新產品決策行為,只有這樣才能夠有效降
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