前言　以零成本提升商品魅力！

PROLOGUE　只要改變廣告文案，商品就會大賣！
1　提升來客率／銷售額，就靠廣告文案！
2　文案的目的不是「讓他買」，而是「讓他想要買」
3　光是寫出商品特徵鐵定賣不出去
4　任何人都能寫出暢銷文案！

PART.1　必備知識第一步！「廣告文案的基本」
01　暢銷文案有明確的「目標客群」
02　寫出「讓人看見」的廣告文案
03　熟知「商品」只是開始的第一步
04　打動一個人的一句話，足以讓百萬人動起來
05　鎖定目標客群的「三個方法」
06　回應顧客的「煩惱」和「欲望」
07　配合「煩惱層級」撰寫文案
08　告訴顧客「這個商品很適合你」
09　把想說的話濃縮成「一個概念」
10　你的競爭對手不只有「同類型」的商品
11　使用顧客容易「想像」的語言
12　「認知程度的不同」，造成迴響的語言也不同
13　打動人心的語言，男女有別
14　廣告文案不需要說出所有資訊
專欄1　賣場、新企劃以及新商品的輪廓漸漸清晰！

PART.2　不知為什麼就是想買！「使人購買欲望高漲的文案」
15　「BEFORE&AFTER」幫助顧客想像購入後的情景
16　讓顧客知道「為什麼需要這個商品？」
17　提供商品的「效益」
18　讓顧客覺得「這就是在說我」
19　利用「數字」提高可信度
20　用「顧客的聲音」來宣告
21　告訴顧客「只是原地踏步，那就太可惜了！」
22　點出連顧客都沒有發現的「好處」
23　賦予「意義和理由」，提高商品價值
24　降低購買行為的「門檻」
25　幫顧客製造「藉口」
26　介紹商品和服務背後的「背景」故事
27　提醒顧客隱藏在商品當中的「任務」
28　丟出讓人覺得「被電到」的問題
專欄2　你知道目標客群「真正的心情」嗎？

PART.3　在顧客背後推他一把！「刺激欲望的文案」
29　讓價值「被看見」
30　提出與「社會一般論調」相反的說法
31　幫顧客設下「選擇基準」
32　讓顧客覺得「現在」不買就虧了
33　提醒顧客「預料之外」的使用方式
34　刻意「強調缺點」
35　透過「聯想遊戲」吸引顧客的目光
36　為顧客滿足「欲望」
37　挑起顧客的「自尊心」
38　營造「買到賺到的感覺」
39　強調商品「很暢銷」
40　讓顧客覺得「即使是自己也能辦到」
專欄3　心情愉快，就能寫出好文案

PART.4　靠口碑評論拉攏粉絲！「文案的呈現方式」
41　直接複製「喃喃自語」的內容
42　語尾使用同樣的韻腳來「押韻」
43　用標點符號分隔句子，使字數統一
44　借用「經典名句」的力量
45　運用「同音異義詞」做多重表達
46　創造具有「獨創性」的語言
47　透過「比喻」帶出想像
48　把「三個」詞彙連續並排起來
49　運用「對句」的節奏感來突顯文案
50　利用「否定句」加深印象！
51　利用「倒裝句」強調關鍵字
52　把商品、服務「擬人化」
53　使用「極端」的語言
專欄4　盡量不要使用專業術語

PART.5　持續熱賣！「打動人心的文案創作法」
54　廣告文案的「一分鐘創作公式」
55　讓人不自覺想點餐的「菜單」取名方式
56　書名中充滿了銷售訣竅
57　雜誌標題是實用詞彙的大遊行
58　成為「廣告文案腦」的基礎訓練
59　增加「詞彙抽屜」的方法
60　任何人都能學會，「好賣名稱」的命名原則
61　「開頭」不出錯的五個經典書寫形式
62　立刻就能運用的「暢銷句型集錦」①
63　立刻就能運用的「暢銷句型集錦」②
64　立刻就能運用的「暢銷句型集錦」③
65　立刻就能運用的「暢銷句型集錦」④
專欄５　寫出讓人浮現具體場景的廣告文案

前言　以零成本提升商品魅力！

PROLOGUE　只要改變廣告文案，商品就會大賣！
1　提升來客率／銷售額，就靠廣告文案！
2　文案的目的不是「讓他買」，而是「讓他想要買」
3　光是寫出商品特徵鐵定賣不出去
4　任何人都能寫出暢銷文案！

PART.1　必備知識第一步！「廣告文案的基本」
01　暢銷文案有明確的「目標客群」
02　寫出「讓人看見」的廣告文案
03　熟知「商品」只是開始的第一步
04　打動一個人的一句話，足以讓百萬人動起來
05　鎖定目標客群的「三個方法」
06　回應顧客的「煩惱」和「欲望」
07　配合「煩惱層級...