The AR Revolution Comes to Retail
沈浸式擴增實境，掀起零售業的擴展革命

As the retail landscape continues to evolve, one emerging technology is poised to fundamentally change the way we shop: augmented reality (AR). By overlaying digital information onto the physical world, this innovative technology offers shoppers an immersive, personalized experience that is set to transform the retail industry by bridging the gap between online and in-store shopping.

隨著零售型態不斷演變，有一種新興科技準備從根本改變我們的購物方式，那就是擴增實境。這項創新科技將數位資訊疊加於實體世界，縮小線上購物和實體店面購物的差距，提供購物者沉浸式的個人化體驗，勢必將為零售業帶來轉變。

AR has already started making headway in certain retail segments, with major brands embracing this cutting-edge technology. Take furniture giant IKEA, for example. Their IKEA Place app allows customers to virtually place 3D models of IKEA products in their own homes, helping them visualize how furniture will look before making a purchase. This eliminates the frustration often associated with online furniture shopping.

擴增實境已在某些零售部門取得進展，各大品牌均開始採用這種尖端科技。以家具巨頭宜家家居為例，他們的IKEA Place應用程式允許消費者以虛擬方式，將產品的3D模型擺放在自己家中，讓消費者可以看到家具購買後的實際樣子。這種方式可以排除網購家具時經常出現的困擾。

Cosmetic brands have also found effective ways to leverage AR. Sephora’s Virtual Artist feature enables shoppers to virtually apply makeup products, getting a realistic preview of how different shades and styles will look on their faces without the need for physical samples. And fashion brands like Zara are introducing AR apps that allow users to see how clothing looks and fits without visiting a store. This empowers consumers to make more informed decisions, reducing the likelihood of returns and increasing customer satisfaction.

化妝品品牌也已經找到有效利用擴增實際的方式。絲芙蘭的Virtual Artist功能讓購物者可以虛擬試妝，真實預覽各種色調和風格在自己臉上的樣子，不需要實體試用品。時尚品牌如Zara也正在推出擴增實境應用程式，讓使用者可以不需要造訪商店就看到衣服的外觀和合身效果。這讓消費者可以做出更明智的決定，減少退貨的可能性並增加顧客滿意度。

For retailers, AR presents a unique opportunity to enhance customer engagement and drive sales. By offering an immersive, interactive shopping experience, businesses can differentiate themselves from the competition and build stronger brand loyalty. And the data collected from AR-enabled interactions can provide valuable insights into consumer behavior, helping retailers improve their products and marketing strategies.

對於零售業者而言，擴增實境帶來了提高消費者參與度和帶動銷售的獨特機會。藉由提供沉浸式的互動購物體驗，企業可以和競爭對手做出區別，建立更高的品牌忠誠度。從擴增實境互動中收集到的資料可以提供寶貴訊息，幫助業者深入了解消費者行為，以便改善產品和行銷策略。

While AR adoption is still in its early stages, the impact is already being felt. A recent survey revealed that 61% of shoppers prefer stores that offer AR experiences, highlighting the growing demand for interactive shopping options. Furthermore, studies indicate that AR can increase conversion rates significantly, with some retailers reporting sales boosts of up to 200% when integrating AR features into their shopping platforms.

雖然擴增實境的採用仍處於早期階段，它的影響力已經顯現。最近的一份調查發現，61%的購物者偏好附有擴增實境體驗的店家，凸顯了互動式購物選擇的需求正在增加。此外，研究指出擴增實境可以大幅提高轉換率，部分零售業者表示當他們將擴增實境功能整合至購物平臺後，銷售量增加高達200%。

Despite its promise, the integration of AR in retail is not without challenges. High development costs, technological limitations, and the need for consumer adoption on a mass scale are significant hurdles. Additionally, privacy concerns and the management of sensitive customer data are important considerations that businesses must address as they implement AR solutions.

縱使前景看好，零售業欲整合擴增實境並非沒有挑戰。高開發成本、技術限制以及需要消費者普遍接納，都是很大的障礙。除此之外，隱私的疑慮以及令消費者敏感的個人資料管理，都是企業欲採納擴增實境解決方案時必須考慮的重要因素。

And yet the benefits of AR in retail are too significant to overlook. As the technology continues to advance by leaps and bounds, AR will provide ever richer and more interactive shopping experiences. For instance, smart mirrors could scan a customer’s body measurements and suggest perfectly fitting garments. Retailers who embrace this technology stand to gain a competitive edge, while consumers will enjoy increasingly engaging and convenient ways to shop.

儘管如此，將擴增實境應用於零售業的好處多到不容忽視。隨著擴增實境技術不斷突飛猛進，提供的購物體驗會更豐富、互動性更強。舉例來說，智慧鏡可以掃描消費者的身體尺寸，提出最合身的服飾建議。採用這項技術的零售商會取得競爭優勢，而消費者可以享受到愈有吸引力、愈加便利的購物方式。

The AR Revolution Comes to Retail
沈浸式擴增實境，掀起零售業的擴展革命

As the retail landscape continues to evolve, one emerging technology is poised to fundamentally change the way we shop: augmented reality (AR). By overlaying digital information onto the physical world, this innovative technology offers shoppers an immersive, personalized experience that is set to transform the retail industry by bridging the gap between online and in-store shopping.

隨著零售型態不斷演變，有一種新興科技...

編輯序

順應科技潮流的快節奏，轉眼又將邁入2024年尾聲，EZ Talk 編輯群再度與讀者們一同回顧當年度國際新聞消息。

無論社群媒體或是街坊巷弄，今年人人口中的熱議話題皆圍繞動態影音，以及生成式科技如何改變商業模式的發展。而今夏全球眾所期待的奧林匹克運動會，在設計感極佳的法國巴黎舉行，再度鼓舞人們擁抱希望。

引發多巴胺成癮的短影音效應，觸發史上未曾有過的隱患，大幅降低人們的耐性，甚至阻斷深度學習的動力。然而科技探索之所以持續發展，也是人類開創力的呈現，或許我們無須過度擔憂。舉凡Neuralink腦晶片移植人體實驗的成功創舉，以及藉由空間運算改變商業模式的Vision Pro，還有提供沉浸式體驗的擴增實境，為零售業和購物者帶來轉變。過去停留在我們腦中的想像，逐步落實於日常生活中，類似這些超前的概念與構想，相信在未來也將越發蓬勃。

除了科技相關新聞事件，本書也將回顧諸如社群網路引發的金融詐騙、橄欖球巨星：辛普森的一生 、戰火下的烏克蘭運動員 、莫斯科交易所停止美元交易等等，另外影劇推薦也有相當值得深思的《腦筋急轉彎2》、《可憐的東西》、《三體》、《馴鹿寶貝》，希望讀者們能夠透過本書這 42 篇英文時事文章，在學習英文的同時一併拓展閱讀世界的角度，與時俱進！

EZ Talk 編輯部

編輯序

順應科技潮流的快節奏，轉眼又將邁入2024年尾聲，EZ Talk 編輯群再度與讀者們一同回顧當年度國際新聞消息。

無論社群媒體或是街坊巷弄，今年人人口中的熱議話題皆圍繞動態影音，以及生成式科技如何改變商業模式的發展。而今夏全球眾所期待的奧林匹克運動會，在設計感極佳的法國巴黎舉行，再度鼓舞人們擁抱希望。

引發多巴胺成癮的短影音效應，觸發史上未曾有過的隱患，大幅降低人們的耐性，甚至阻斷深度學習的動力。然而科技探索之所以持續發展，也是人類開創力的呈現，或許我們無須過度擔憂。舉凡Neuralink腦晶片移植人體...

Part 1 Short News 短篇報導
Section 1 Novelties 新奇
1-1 奧克拉荷馬少年成為首位擊破俄羅斯方塊的玩家
1-2 亞馬遜雨林發現古老的失落之谷
1-3 俄羅斯男子用ChatGPT找到真愛
1-4 大猩猩彼此逗弄的行為與人類如出一轍

Section 2 Food & Beverage 飲食
2-1 麥當勞推出全新咖啡連鎖品牌，獨門調配速飲星球
2-2 鳳梨口味披薩來自義大利…這樣挑戰傳統可以嗎?
2-3 可口可樂推出韓潮視覺新口味

Section 3 Entertainment 娛樂
3-1 初版黑白米奇和米妮前進公領域，二創版權皆合法
3-2 環球音樂集團與TikTok終止合約
3-3 英國電影學院獎遭惡作劇者亂入《奧本海默》得獎感言
3-4 新加坡以鉅額補助搶下泰勒絲時代巡迴演唱會

熱議話題 HOT ISSUE八秒滑世代
I. 這裡有網路，那你有故事嗎? | 厭世國文老師
II. 短影音衝擊教育與學習，如何運用數位資源成為助力 | 楊陽英文
III. 上下左右，滑向影音世代 | Ashley 艾煦英文

Part 2 Long Reads 深入報導
Section 4 World 國際局勢
4-1 胡塞武裝組織攻擊紅海商船，擾亂全球貿易
4-2 歐盟樹立監管里程碑，《人工智慧法案》通過！
4-3 幫派暴力爆發數週後，海地總理請辭
4-4 以色列—哈瑪斯戰爭中的宣傳戰

Section 5 Business & Economy 商業經濟
5-1 Reddit 超人氣，終在紐約證券交易所上市
5-2 美國司法部控告，蘋果iPhone面臨反壟斷訴訟
5-3 莫斯科交易所停止美元交易，逐步脫離金融控制
5-4 社群網路能見度高，青壯年更易陷入金融詐騙

Section 6 Science & Technology 科學技術
6-1 藉由空間運算，改變商業模式的Vision Pro
6-2 超越蘋果和微軟，輝達成為全球市值最高的企業
6-3 依據《數位市場法》，歐盟抑制科技巨頭濫用市場力量
6-4 沈浸式擴增實境，掀起零售業的擴展革命

Section 7 Environment 環境生態
7-1 選手可以安然泳渡水質優化後的塞納河嗎?
7-2 社交媒體強化全球遊客的脫序行為
7-3 氣候峰會宣布三方國，致力實現全球控溫
7-4 印度冰人開建喜馬拉雅人造冰川

Part 3 Extra Credit 延伸閱讀
Section 8 Health 健康
8-1 將晶片根植腦海，用意念控制滑鼠
8-2 蔓延歐洲與北美的超級鴉片
8-3 全球首次豬腎移植

Section 9 Sports 體育
9-1 街舞跳進巴黎奧運
9-2 O.J Simpson從橄欖球巨星到「世紀審判」：O.J.辛普森的一生
9-3 烏克蘭運動員翻轉戰火下的訓練困境

Section 10 Education 教育
10-1 美國名校重新採計SAT成績
10-2 養育雙語孩童的的冒險旅程
10-3 校園禁用手機有助抵抗注意力驟降嗎?

Section 11 Culture & Trends 文藝流行
11-1 積極對抗病症，席琳狄翁眾望所歸
11-2 重返貴族十字繡工藝浪潮
11-3 跑在羅浮宮

Section 12 Must-See TV Series & Films in 2024 推薦影劇
12-1 推薦電影：《可憐的東西》、《腦筋急轉彎2》、《沙丘2》、《關於你的想法》
12-2 推薦影集：《三體》、《馴鹿寶貝》、《孫家兄弟》、《同情者》

Part 1 Short News 短篇報導
Section 1 Novelties 新奇
1-1 奧克拉荷馬少年成為首位擊破俄羅斯方塊的玩家
1-2 亞馬遜雨林發現古老的失落之谷
1-3 俄羅斯男子用ChatGPT找到真愛
1-4 大猩猩彼此逗弄的行為與人類如出一轍

Section 2 Food & Beverage 飲食
2-1 麥當勞推出全新咖啡連鎖品牌，獨門調配速飲星球
2-2 鳳梨口味披薩來自義大利…這樣挑戰傳統可以嗎?
2-3 可口可樂推出韓潮視覺新口味

Section 3 Entertainment 娛樂
3-1 初版黑白米奇和米妮前進公領域，二創版權皆合法
3-2 環球音樂集團與TikTok終止合約...