廣告雜誌 7月號/2018 第320期：2017台灣地區...

媒體數位轉型 下一步該何去何從？

2017年，台灣地區廣告代理商在廣告、創意、策略、經營等領域有傑出表現，經過各家代理商票選與《廣告雜誌》編輯部長期觀察與實際查訪，2017年度台灣地區風雲媒體代理商由「凱絡媒體」獲得。在媒體市場與大環境變遷下，凱絡意識到消費者型態的改變，除保有本質外，藉由凱絡本身擁有的資源去創新改變，幫助客戶建立品牌好感度，達到銷售成績，本期特別企劃將藉由專訪凱絡媒體高層，一同探討凱絡如何在劇變的時代，仍然獲得好的成長率，並成功讓領導品牌再度成長爆衝！

本期也邀請在媒體代理產業經驗豐富的國際廣告協會台北分會理事長黃燕玲，談論親身經歷媒體代理產業由盛而衰，給予的衝擊與揭示，未來會面臨哪些挑戰以及下一步又該如何因應？透過黃燕玲的分析，無論大環境如何改變，自身的思維必須轉換為數位思維，並且以品牌本身為本，尋求出另一條康莊大道。
媒體早已不同於以往，在數位轉型的時代衝擊下，品牌行銷如何深入到潛在消費者之中，促使成為忠實顧客，已經成為每位新世代人們都該去思考的癥結，進而推動解決方法的優化。

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