全球廣告產業持續在變化，也不斷影響著台灣的廣告生態。1959 年台灣第一家綜合廣告代理商「東方廣告」成立，至今已踏過近60 年風起雲湧的浪潮，回顧台灣廣告的3 個轉捩點，1985 年外商廣告代理商進駐台灣，開啟廣告業西化與合併的模式；1997 年，台灣第一家媒體代理商傳立媒體成立，廣告與媒體購買專業正式從此分家，改變過往原本的結構；2000 年至今，廣告傳播環境遭受數位化的衝擊，再度改變了廣告人員原有的思考及作業方式，每家代理商都試圖尋求解藥，而在迷霧中前行。數位科技席捲全球，究竟大小代理商該如何共生共榮，一起提升整個產業的競爭力？而小代理商的生存機會點又究竟在哪裡？他們有的透過結盟方式，有的則藉由大公司分散成立子公司，趨於專業化。本期特別企劃以「小小代理商的生存之道」為主述，探討市場環境帶動了消費者改變，小代理商必須因應這波數位潮流而調整自身步伐，並在艱困的環境下堅守初心，往下一條大道邁進！

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