NO.1005 行銷戰爭｜中英對照
企業如何將軍事戰略應用於商場
Marketing Warfare
How Corporations Are Applying Military Strategies To Business

原書作者：艾爾．賴茲（Al Ries）、傑克．屈特（Jack Trout）

★行銷經典之作

重點導讀 企業如何將軍事戰略應用於商場
行銷是企業間為了滿足人類需求與欲望所進行的戰爭。藉由將軍事戰略應用到營運上，公司不僅可以取得競爭優勢，還能將優勢發揮到極致，超越所有其他同業。

Chapter 1 行銷是戰爭
軍事戰爭中行之有效的原則，非常適合用來類比競爭企業、產品和服務之間的行銷戰爭。在戰爭中有效的原則同樣也適用於行銷。

Chapter 2 戰爭的基本原則
原則 1 兵力原則
原則 2 防禦優勢原則
原則 3 競爭的新紀元
原則 4 戰場的本質
原則 5 戰略方陣

Chapter 3 4種戰爭類型
戰爭有4種不同類型：
類型 1 防禦戰
類型 2 進攻戰
類型 3 側翼戰
類型 4 游擊戰

Chapter 4 案例
案例 1 可樂大戰
案例 2 啤酒戰爭
案例 3 漢堡大戰
案例 4 電腦大戰

Chapter 5 戰略與戰術
1 戰略與戰術之間的關係
2 行銷將領

延伸閱讀 行銷的成功法則
千萬不要以為你只要花費足夠的精力、足夠的時間和金錢、有足夠的創意，就可以實現任何想要的行銷目標。行銷有其原理，就像大自然有其定律一樣。

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