廣告的效果卓著相當重要，這必須靠廣告製作公司的努力、活動計畫的實際執行，以及有效控制經費才能達成。專業的精神與實用的技術才是成功的不二法門。本書內容廣泛，將一步一步地引導你，經由計畫和履行一個成功的廣告活動。
　　主要重點包括：1.擬定廣告策略。2.發展最有效的廣告訊息。3.周詳計畫和設定目標。4.購買媒體篇幅和製作廣告。5.評估效果和編列預算。6.選擇供應商和廣告公司。此外，任何廣告要如何獲取大多數的預算支持，作者提出了他的建議，並將引導你朝向專家邁進和成為實際的專家。

作者簡介：

法比（A. D. FARBEY），為英國London-based Smee's廣告公司企業研究發展總監。

譯者簡介：

張秋明淡江大學日文系畢、日本ISS國際語言通譯研修中心同步口譯高級課程進修。譯有《給你一個好睡眠》《年金的經濟分析》等書，現為專職譯者。

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