於開店做生意的人來說，營業額就是最大的挑戰，但如果盡很大的努力，業績卻始終不見起色，那就會讓開店的人陷入很大的困擾當中。如果檢視過發現一切都沒問題，那不妨看一下自家的看板，是否已被有效利用。但或許很多人都會驚訝於看板的效力，因為它看來平凡無奇，且幾乎每家店都有。但事實上，看板確實藏著無窮的廣告效力，而且能幫助店家以最低的成本發揮集客效果。就作者的經驗來說，只要改變看板，就能提升20%的來客數，使位於僻巷內的店仍能生意興隆，位於二樓的店依然大有人氣，位於車道旁、或深夜經營的店也都能生意興隆。而這本書的目的，就是要幫大家打造具魅力看板，有集客力的商店。因此在這本書裡特別提到了，看板的製作要從市場角度出發，製作看板要注意哪些原則，像是提升營業額需有的觀念、了解提升營業額需有的結構組織、戶外廣告媒體應有的特性及如何運用創意、生活提案為商店特色加分；及如何提升看板的創意與內容；還有色彩、形狀及看板置放地點等等選擇運用技巧說明。

作者簡介：

1956年出生於神奈川縣相模原市。大學休學後，從事過廣告撰稿、行銷、SP企劃、廣告代理店業務等職務，於1984年設立AIWA廣告公司，擔任社長。1993年，隨者泡沫經濟瓦解，所有廣告媒體傾向集中於投資報酬率最佳的看板業。於是開始架構如何利用看板提升商店及克利的Knowhow，從企劃、設計到製作、施工等作業，皆採一貫體制，由該公司統一負責製作完成。是第一位以業績提昇支援業者的身分，成為改善看板視認性以提高集客力的諮詢顧問。經常往返各地演講，開辦研討會，針對全國先進的標誌業者，以「標誌業的文藝復興」、「由競爭到共創」為基本理念，主持AJSS〈全國signservice〉。

譯者簡介：

黃靜儀：東吳大學日文研究所畢業，曾任東吳大學及文化大學推廣部講師，目前從事日文口筆譯工作，譯作包括：《感動服務》、《Nosari迎接綠色假期時代》（中國生產力中心出版）等等。

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