本書共彙集了三十五個世界知名品牌，以及企業行銷與管理策略的經典案例，內容分為：品牌及定位、產品與創新、危機與轉機、組織與管理、低價策略、顧客導向、跨足海外等七大部份。每個案例都是過去市場上鮮爲人知的實戰歷程，所運用的策略也十分耐人尋味。無論這些案例的功過、是非如何，都足爲經營者與行銷人借鏡並引以爲戒。本書最珍貴之處，除了彙集了許多罕見，且值得一讀再讀的案例之外，還針對各家品牌或企業所採用的策略加以評析，希望能帶給讀者一些行銷策略上的參考。

作者簡介：

葉正綱英國TheRobertGordon大學亞伯丁商學院行銷碩士行銷資歷15年現任：上海睿群商務諮詢有限公司總經理歷任：上海華洋國際廣告公司－－市場策劃總監臺灣零售市場雜志社－－駐上海代表臺灣DDBNeedhamWorldwide廣告公司－－客戶總監書籍著作：《中國消費市場行銷策略》－－中國生產力中心出版

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