3-2
拒絕不適合的投資對象
朋友聽說有個「包賺」的KTV投資機會，蠢蠢欲動之餘，想聽聽我的看法。
他興奮地對我說：「只要投資10萬元，成為小股東，三個月後，保證每月領回3萬元。投資愈久，領得愈多。」聽完，我就心想：「天下怎會有這種『躺在床上睡覺，也能數鈔票數到手軟』的好康事？」於是，我分析給她聽：「KTV是個競爭激烈的行業，動不動就比裝潢、比美眉身材，沒有大資本，很難有大氣派。況且，其他大股東你都不熟，他們的人格、品德值不值得長期合作，也是個疑問。」朋友得不到我的背書，衝動之下，還是決定拋出10萬元去投資。事後碰到面時，還不停信誓旦旦地說：「你們等著瞧，我就快變成有錢人了！每月輕輕鬆鬆多賺3萬元，真是有拜財神爺有差！」

半年過去，朋友理直氣壯的聲音愈來愈小。終於在某天，他忍不住大吐苦水：「阿成（大股東之一）這個騙子，根本就是莊肖維（台語發音），明明生意好得不得了，卻可以做帳做成虧損，分明就是不想分給我們一毛錢。」在這大夢初醒時刻，朋友也終於體認到──即使在「對」的產業，遇到「不對」的合作夥伴，依舊無法激盪出賺錢的火花，更別說分到一杯羹！

身處「凍薪時代」，很多公司企業擺明著不調薪，所以如果想多賺點錢養家活口，過更好的生活，兼差、跨業投資，就成了「自立救濟」的唯一方法。尤其小額的跨業投資，因為資金門檻低，常標榜快速回收，很難讓人不心動。

然而，跨業投資真有那麼好賺嗎？在我的採訪經驗中，說真的，成功機率非常非常低。記得有一次負責「藝人投資――叫我第一名」的專題，蒐集了很多資料，採訪過不少當紅和已退隱藝人，只見他們的投資項目五花八門，包括：餐廳、古董、服飾、唱片、營建、飲料店、出版業等等，但是其中真正賺到錢的藝人，卻不超過15％。最主要的原因是，跨足的新事業仍需專業知識，退下藝人光環之後，如果不懂得用專業經營，以為只要靠昔日人脈或耍耍嘴皮子，投資的路都走不長。

跨業投資最成功的藝人，當屬藍心湄。她的KiKi老媽川菜餐廳，常高朋滿座，沒有訂位，還得苦等好幾個小時。當年，藍心湄為引進獨特的川菜，特地遠赴四川挑選醬料，雖然演藝工作很忙，還是還會現身餐廳，客人一看到大明星親自端菜服務，莫不笑得合不攏嘴。這樣貼心的舉動，就是專業的表現。

除了專業外，跨業投資是否成功，還有個關鍵因素就是──能否找到值得長期合作的夥伴。所謂「知人知面不知心」，就算白紙黑字簽訂合約，有人還是會為了飽足個人私欲，連祖宗八代都可以出賣，更遑論合夥人和小股東。
倍受尊崇兩位投資大師的巴菲特和費雪一致認為，選擇好股票，首看這家公司的CEO是否具備2個I和1個H。我認為，這條「CEO原則」，可以做為我們選擇合作搭檔的準則。

2個I，指的是誠信正直（Integrity）和聰明才智（Ingenuity）；一個H則是努力工作（Hard Work）。三者缺一不可，詳細分析如下：
1、誠信正直
沒有誠信正直的人，就算表現再好，也會為了圖利自己，而背棄股東。近幾年台股史上最有名的案例，便是博達。
博達董事長葉素菲，為了炒做業績和股價，透過國內外人頭公司做假帳，一共掏空公司資產70億元。消息見報後，眼見股價無限下跌的小股東們欲哭無淚，曾將葉素菲捧上天的部分媒體，也都一臉錯愕。

我只見過葉素菲一次。印象中，她溫柔婉約，氣質不錯。據其他記者說法，這是整形後的樣子，跟整形前差距頗大。博達出事前徵兆不多，我依稀記得，某個同事去參加博達記者會，回來後就替小股東抱不平：「見鬼了，明明是一家不賺錢的公司，辦個記者會那麼大手筆──葉素菲彷彿巨星般，從一大片乾冰中走出來，還送記者每人1瓶紅酒。」

葉素菲是否藉此討好記者，不得而知，但可以確定的是，她重氣派、愛面子，當公司帳務出現問題時，她總避重就輕，連相關財務人員都被蒙蔽。就「誠信正直」這項特質而言，她的確不及格。

要判斷一個人是否誠信正直，面相學上的「眼神會不會亂飄」僅供參考，重要的還是要多打聽、多比較，才能確實掌握。畢竟，缺乏誠信正直的CEO，在顧客服務上敷衍了事，在產品品質上隱瞞與吹捧，都會對你的未來投資產生關鍵性的影響。

2、聰明才智
聰明的人，做事有效率，反應又很快，可以在一片混沌的市場商機中，找出會下蛋的金雞母，這種人，任誰都喜歡和他做朋友。

不過，在我來看，「聰明」其實分為兩種：一種是小聰明，另一種是大智慧。前者行事機靈，遇到新事物可以很快地融會貫通、舉一反三；後者不單擁有機靈，還深謀遠慮，顧全大局，即使遇到挫折和困難，也不輕易低頭。現代人受教育機會比以前普及，有小聰明的人比比皆是；反觀有大智慧者，則不多見。雖然後者少見，但也不是沒有，在我採訪的經驗當中，有兩個人就讓我看到智慧者的風範：宏

3-2拒絕不適合的投資對象朋友聽說有個「包賺」的KTV投資機會，蠢蠢欲動之餘，想聽聽我的看法。 他興奮地對我說：「只要投資10萬元，成為小股東，三個月後，保證每月領回3萬元。投資愈久，領得愈多。」聽完，我就心想：「天下怎會有這種『躺在床上睡覺，也能數鈔票數到手軟』的好康事？」於是，我分析給她聽：「KTV是個競爭激烈的行業，動不動就比裝潢、比美眉身材，沒有大資本，很難有大氣派。況且，其他大股東你都不熟，他們的人格、品德值不值得長期合作，也是個疑問。」朋友得不到我的背書，衝動之下，還是決定拋出10萬元去投資。事後碰...