國際行銷導向之經貿理念，業已普受各界重視。本書乃基於總系統架構，就國際行銷之內涵分成理念、組織、環境生態、資訊系統，市場分析規劃、行銷策略、特殊行銷、高度國際化行銷以及國際行銷未來導向等九篇、藉以劃出現代國際行銷之管大層面。國際行銷環境與生態之演變，直接影響國際市場規劃與國際行銷策略之擬定與運作，實宜特別強調，亦為本書之重點所在。本書所附個案皆為中外實例，可資引證本書所強調之實務層面。

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