內容簡介

世界頂尖大企業，以創新成其大；運用出奇致勝，使經營立於不敗。
87個企業創意行銷、創意管理的最佳詮釋！
˙美國寶麗來公司---如何只用一場英雄救美，就讓拍立得相機賣到供不應求？
˙美國通用汽車--顧客投訴你家的汽車對某種口味冰淇淋過敏，你該怎麼處理？
˙韓國蔚山造船廠--沒人相信韓國有能力製造大船，如何說服顧客給你第一章訂單？
˙美國杜邦--當同業全都虎視眈眈爭搶二氧化鈦的市場，如何用煙幕彈讓我方贏得先機？
˙香港李嘉誠--短缺資金又找不到保人，為何大客戶還願意冒險預貨付款買你的塑膠花？
˙日本SONY--工會要在首相蒞臨的15週年慶祝大會上鬧場，如何不受威脅卻能化險為夷？
˙美國可口可樂—為什麼世界大戰讓公司大發戰爭財，卻還被譽為愛國行為？為什麼戰爭的災難竟成為可口可樂的黃金年代，從此滲透全世界？


本書特色

1.打好創意行銷王牌。
2.關注成本，勵行節約。
3.成功的創意決策。
4.打開創新之門。
5.將危機轉化為商機

作者簡介：

吳嘵波

畢業於復旦大學新聞系，財經作家，哈佛大學訪問學者。常年從事公司研點，現任東方早報社。主要出版作品有：《大敗局》、《穿越玉米地》、《非常行銷》、《被誇大的使命》等。

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