廣告表現不再是「一廂情願」的視覺設計，他是一門綜合人文、經濟、科技邏輯、方法和藝術的一種表達。論及視與聽的表現，除了媒體計劃要週詳外當然廣告的承諾，得依據產品提供的利益點來做為表現的重點。通常所見的廣告表現手法，有說明型，示範型，證明型，劇情型，推薦型的運用外，在畫面「情境」的開發，也要配合「聯想」的設計，透過對象群所熟諳的溝通語言或符號來開創視覺畫面和聽覺效果。

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