名人推薦：

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----------詹姆斯‧寇濟斯James Kouges / 湯姆畢得思公司Tom Peters Company 榮譽主席

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----------派崔克‧麥克蓋瑞Patrick Mcgeary / 富達投資Fidelity Investments 副總裁

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----------麥克˙摩瑟Mike Moser / 《品牌地圖》United We Brand作者

特別收錄 / 編輯的話：

【寓言】

執行長和冬天

時值夏末，一家知名創業投資公司的幕僚人員在一場會議之後，問新任執行長今年冬天會不會很冷。這家公司投資了一大筆錢在能源及石油公司，幕僚人員會有這種關切是可以理解的。「我待會兒給你們答覆。」他說。

這位執行長才剛上任，從沒人教過他前輩的「老招」，於是他只能仰望天際，當然，他看不出來冬天會是什麼樣的天氣。幾天之後，他想到一個辦法。他進入國家氣象台的網站，寫電子郵件問：「今年冬天會很冷嗎？」

「就目前的徵兆來看，今天冬天會很冷。」氣象台的專家回覆。

於是這位新任執行長回去轉告幕僚，要他們再多投資能源公司，為未來的競爭預作準備。

一星期後，他又寫信問氣象台：「今年冬天會非常寒冷嗎？」

「是的，」氣象專家回答：「會是極為寒冷的冬天。」

執行長又回去轉告幕僚要把握每個機會，為能源投資加碼。

兩週之後，他再寫信問氣象台：「你們真的確定今年冬天會很冷嗎？」

「當然，」氣象專家回答：「今年會是史上最冷的冬天。」

「你們怎麼這麼有把握？」執行長問。

氣象專家回答：「因為創投公司像瘋了一樣，把大筆資金灑在能源公司啊。」

……

這個故事的教訓？與未來相關的好資訊，要得難矣！