作者:盧希鵬
定價:NT$ 560
優惠價:93 折,NT$ 520
本商品已絕版
網路行銷是一個典範轉移,是一項革命性的新整體概念……
目前,坊間有關網路行銷的教科書多半以「行銷」的架構來討論網路技術的影響,或是以「網路」技巧來從事單一企業的網路活動,而本書則結合了「網路」與「行銷」兩個主題,融合淬煉出網路行銷的精髓。全書綜合兩大學派,除了強調單一物種的核心能力之外,更強調網路行銷上的兩項原則:人無法與天爭,以及生態大於物種。
原則一:人無法與天爭
全書分五大篇,前兩篇強調「人無法與天爭」。網際網路是資訊時代的發明,它存在的目的是在革工業時代產業的命,目的是要將產業經濟帶入資訊時代。
原則二:生態大於物種
本書後三篇強調第二項原則:生態大於物種。在網路行銷競爭策略中,除了考慮自身的核心能力(物種)之外,還要考慮外在環境(網路生態)。本書所提網路生態包括三個面向(1)人:一個人、一群人、虛擬社群;(2)網:一個網、一群網、與虛擬企業;(3)人與網之間的互動:關係、價格獲利、與自然成長。
本書作者以親切易懂的寫法,闡明現今從事網路行銷的經營策略,是有志於從事網路行銷的讀者所不可或缺的一本寶典。
作者簡介:
盧希鵬
現職 國立台灣科技大學資訊管理系教授
UW-Madison訪問學者
學歷 美國威斯康辛大學麥迪遜分校工業工程博
經歷 聯合報民意調查中心、奧美廣告、奧美直效行銷公司
研究領域 電子商務、網路行銷、與快樂經濟學
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原則一:人無法與天爭
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原則二:生態大於物種
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盧希鵬
現職 國立台灣科技大學資訊管理系教授
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學歷 美國威斯康辛大學麥迪遜分校工業工程博
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