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定價：NT$ 260
優惠價：85 折，NT$ 221
本商品已絕版
產品必須與顧客及其所屬的文化之間建立新的關係，過去舊有的法則是：先製造所謂四平八穩的產品，之後再結合大規模的行銷策略做銷售。而現在新的法則則是：創造真正新穎的產品，並將行銷力「內建(烤)」進去。其實，著眼當前，產品本身已成為與外界對話的重心，足以影響消費者的購買慾，所以，想「烘培」出好產品，就一定得將顧客的需求「烤」進產品中，放入他們喜歡的味道。
本書作者──亞歷克斯．博古斯基、約翰．溫莎皆任職於知名廣告公司Crispin Porter + Bogusky，他們在與「美國運通」（American Express）、「百思買」（Best Buy）、「漢堡王」（Burger King）、「可口可樂」（Coca-Cola）、「Google」、「耐吉」（Nike）、「微軟」（Microsoft）、「巴塔哥尼亞」（Patagonia）及「豐田」（Toyota）等當今最具影響力的公司(或品牌)的合作過程中，即充分展現了書中所談到的28條法則，如：挖掘公司或產品的歷史，找出當初成功的DNA，以之為基礎去開展創新；讓產品說故事，把自己賣出去；拆除藩籬，運用合作、異業結盟等方式來提高產品能見度……
他們以一種輕鬆、機敏、幽默，並且略帶玩世不恭的文風呈現本書，不但引領企業們按部就班地適應全新的世界與邁向成功，同時也讓讀者明白：行銷為何必須，以及如何才能藉助觸手可及的媒介，以進行適應21世紀所必須的自我改造。
作者簡介：
亞歷克斯．博古斯基（Alex Bogusky）
身為合夥人暨共同掌門人（co-chairmen），亞歷克斯成功地讓Crispin Porter + Bogusky（CP+B）廣告公司發展到擁有九百名員工及五個營業據點。亞歷克斯的作品已經獲得了數百項廣告業頂尖大獎，他本人也於二00九年獲得「科羅拉多大學」（University of Colorado）頒發榮譽博士學位。二00八年，他還入選「藝術指導俱樂部」名人堂（Art Director’s Club Hall of Fame），並且登上「快速企業」（Fast Company）雜誌5月號的封面，該雜誌更將CP+B列為全球最具創新能力的公司之一。
約翰．溫莎（John Winsor）
約翰目前是CP + B副總裁兼策略與創新執行總監，二00七年，他加入這家公司，並出售了自己的研究與策略公司─—Radar Communications。在創辦Radar之前，約翰曾開設一家以運動為主題的雜誌出版公司，並在一九九七年將該公司售予「康得納斯」（Conde Nast）出版集團。約翰其他著作尚有《Spark》、《Flipped》，他在合作、共同創造及「群眾外包」（crowdsourcing）方面的努力，十分為人所稱道。
名人推薦：
王志剛 外貿協會董事長
江亘松 經濟部中小企業處資深創業行銷顧問
謝馨慧 奧美公關行銷公關事業部董事總經理
戴勝益 王品集團董事長 創意推薦
「這不只是一本書，更是一本練習手冊。如果你認真地想要全盤檢討自己的行銷方式，本書是極佳
的起點。」
《紫牛》、《肉丸聖代》（Meatball Sundae）作者 賽斯．高汀（Seth Godin）
「你若是想要洞悉行銷、廣告，以及產品設計的未來，就從這本書開始。《烘焙式行銷──28道配
方烤出與顧客的美味關係》乃是當今行銷界最炙手可熱的兩顆心靈所獻給你的金玉良言。」
《免費》（Free）、《長尾理論》（The Long Tail）作者 克里斯．安德森（Chris Anderson）
「每一件事都在改變，舊秩序一去不返了，歡迎來到參與式經濟！歡迎見識創造力的誇張威力！歡
迎品嘗《烘焙式行銷──28道配方烤出與顧客的美味關係》！」
「上奇廣告（Saatchi & Saatchi Worldwide）」執行長、《愛的印記》（Lovemarks）作者 凱文．羅伯茲（Kevin Roberts）
「就像所有偉大的想法，這本書也震撼了我：它非常深刻，但也非常簡單，令我不禁納悶：為何不
曾有人告訴我們？亞歷克斯和約翰──兩位廣告人一一揭示出我們對行銷和廣告的認識其實已經
過時了。」
「Best Buy」執行長 布萊恩．鄧恩（Brian Dunn）
「亞歷克斯．博古斯基與約翰．溫莎正在召集志同道合的伙伴踏上新而神聖的征途──他們不僅要
創新經營方式，還要讓世界更多彩多姿。《烘焙式行銷──28道配方烤出與顧客的美味關係》一書
呼籲我們打破設計與行銷之間的壁壘，並讓所有人參與其中。它讓我們得以窺見一個嶄新的未來：
在一個吵雜而充滿創意的環境裡，消費者、設計師、還有行銷人員，大家一起為創造新產品和新市
場忙得不亦樂乎。」
「IDEO」執行長 提姆．布朗（Tim Brown）
「我們這個時代兩位頂尖人才對未來廣告與行銷的計畫書──它的說服力和啟發性令你無可置
疑，在其他人看完之前，趕快讀它吧！」
《群眾》（Herd）與《歡迎來到創意時代》（Welcome to the Creative Age）作者 馬克‧伊爾斯（Mark Earls）
「在《烘焙式行銷──28道配方烤出與顧客的美味關係》一書中，亞歷克斯．博古斯基與約翰．溫
莎讓人們以不同的方式思考何謂行銷與產品設計的整合。它既傳遞了具挑戰性和吸引力的訊息，也
向我們提出未來的願景。」
「Facebook」市場開發部負責人（Head of Market Development） 馬特．雅各森（Matt Jacobson）
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會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。
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本書作者──亞歷克斯．博古斯基、約翰．溫莎皆任職於知名廣告公司Crispin Porter + Bogusky，他們在與「美國運通」（American Express）、「百思買」（Best Buy）、「漢堡王」（Burger King）、「可口可樂」（Coca-Cola）、「Google」、「耐吉」（Nike）、「微軟」（Microsoft）、「巴塔哥尼亞」（Patagonia）及「豐田」（Toyota）等當今最具影響力的公司(或品牌)的合作過程中，即充分展現了書中所談到的28條法則，如：挖掘公司或產品的歷史，找出當初成功的DNA，以之為基礎去開展創新；讓產品說故事，把自己賣出去；拆除藩籬，運用合作、異業結盟等方式來提高產品能見度……
他們以一種輕鬆、機敏、幽默，並且略帶玩世不恭的文風呈現本書，不但引領企業們按部就班地適應全新的世界與邁向成功，同時也讓讀者明白：行銷為何必須，以及如何才能藉助觸手可及的媒介，以進行適應21世紀所必須的自我改造。
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約翰．溫莎（John Winsor）
約翰目前是CP + B副總裁兼策略與創新執行總監，二00七年，他加入這家公司，並出售了自己的研究與策略公司─—Radar Communications。在創辦Radar之前，約翰曾開設一家以運動為主題的雜誌出版公司，並在一九九七年將該公司售予「康得納斯」（Conde Nast）出版集團。約翰其他著作尚有《Spark》、《Flipped》，他在合作、共同創造及「群眾外包」（crowdsourcing）方面的努力，十分為人所稱道。
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謝馨慧 奧美公關行銷公關事業部董事總經理
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「你若是想要洞悉行銷、廣告，以及產品設計的未來，就從這本書開始。《烘焙式行銷──28道配
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《免費》（Free）、《長尾理論》（The Long Tail）作者 克里斯．安德森（Chris Anderson）
「每一件事都在改變，舊秩序一去不返了，歡迎來到參與式經濟！歡迎見識創造力的誇張威力！歡
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「亞歷克斯．博古斯基與約翰．溫莎正在召集志同道合的伙伴踏上新而神聖的征途──他們不僅要
創新經營方式，還要讓世界更多彩多姿。《烘焙式行銷──28道配方烤出與顧客的美味關係》一書
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《群眾》（Herd）與《歡迎來到創意時代》（Welcome to the Creative Age）作者 馬克‧伊爾斯（Mark Earls）
「在《烘焙式行銷──28道配方烤出與顧客的美味關係》一書中，亞歷克斯．博古斯基與約翰．溫
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