一個品牌就是一則傳奇

故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為人人魂牽夢縈千方百計想要擁有的品牌，這就是本書唯一的一個重點。

心理學家榮格說，每個人的心裡都有一套原型的概念，這些原型具有共通的本質，它們以神話的元素出現在世界各地的形式或形象，同時也是個人身上源自潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望，並引發人們想要滿足此原型渴望的欲望，便是以神話原型打造深植人心品牌的基本概念。

本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體規納出十二種「原型」，這十二種原型反覆出現在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在於人類心裡的「形象」，藉由分析這些原型∕形象與品牌的關係，建立起一套運用原型理論打造知名品牌的方法。

作者簡介：

瑪格麗特‧馬克（Margaret Mark）

曾任揚雅廣告公司（Young & Rubicam）執行副總裁，目前則為Margaret Mark Strategic Insight行銷顧問公司總裁。該公司深入研究顧客對品牌的認同心理與品牌構成要素，並結合這兩者以提供品牌管理顧問服務。瑪格麗特‧馬克最近經手的客戶包括：Cablevision麥迪遜花園廣場有線電視網（Cablevision／Madison Square Garden）、Polo Ralph Lauren、芝麻街工作坊（Sesame Workshop）、SAP America、美國畸形兒基金會（March of Dimes）等。

　　

卡羅‧S‧皮爾森博士（Carol S. Pearson, Ph.D.）

原型研究暨應用中心（Center for Archetypal Studies and Applications／CASA）主任。CASA為提供品牌定位與組織發展管理顧問服務的機構。著作有：《內在英雄：六種生活的原型》（The Hero Within／立緒出版）、《影響你生命的十二原型：認識自己與重建生活的新法則》（Awakening the Heroes Within／生命潛能出版）、《創意的魔法》（Magic at Work／智庫出版）等。

譯者簡介：

許晉福

國立政治大學會計系畢業，心理學研究所、語言學研究所碩士班研究生，目前為兼職譯者，譯作有：《金錢心理學》、《人性探索家馬斯洛》。

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