本書的特色包括︰融合國內外廣告與行銷的理論與實務；每章均由個案說明來引導讀者進入書中主題；除了一般廣告理論介紹外，涵蓋綠色廣告、網路廣告，以及廣告與社會責任等新興主題；引用最新的行為科學理論──習慣領域理論，深入介紹廣告與消費者行為的關係；每章均有摘要、重要名詞與觀念，以及實務導向的問題討論，方便莘莘學子閱讀，並能增加學習效果。

作者簡介：

李孟麗：現任美國印第安那大學南灣分校行銷與廣告學教授、美國東新墨哥州立大學企管碩士、美國曼非斯州立大學企管博士／徐村和：現任高雄第一科技大學行銷與流通管理系教授、成功大學管理學博士

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