１．本書著重在行銷觀念的創新與實務應用，蒐羅近年來流行的網路行銷、關係行銷等重要的行銷觀念，對行銷理論之敘述力求詳盡。
２．對企業競爭的分析，舉凡如何分析競爭對手、如何蒐集競爭情報、如何擬定競爭策略，均有深入剖析。
３．豐富的行銷案例：增進對當代行銷實務之了解，並略窺台灣企業之行銷功力。

作者簡介：

余朝權

現職：東吳大學企管系所教授

　　　行政院公平交易委員會副主任委員

學歷：國立臺灣大學畢業

　　　國立政治大學企管碩士、企管博士

　　　紐約哥倫比亞大學訪問學者（博士後研究）

經歷：中華民國總統府顧問

　　　東吳大學商學院院長

　　　國立政治大學、海洋大學、國防管理學院兼任教授

　　　聯華電子、旭麗（新光寶集團）、哈佛企管、中國生產力中心顧問

　　　考試院高普考典試委員、命題委員

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