嶄新的行銷時代正以排山倒海、銳不可當之勢向我們湧到。靠行銷而成功的企業屢有所聞；因行銷不當而失敗的企業，也多如恆河沙數。行銷之重要由此可見。
　　兼具了行銷觀念的創新與實務應用，是本書最大的特色；同時，對於企業競爭的分析，本書亦有深入的剖析。讀過一般行銷書籍的讀者，將可從本書中獲得新的行銷觀念；而尚未跨進行銷領域的讀者，亦宜以本書作為了解行銷的起點。

作者簡介：

余朝權

現職：行政院公平交易委員會副主任委員

　　　東吳大學企管系教授、前商學院院長

　　　台灣管理學會理事兼顧問諮詢與評鑑委員會主任委員

學歷：國立臺灣大學畢業

　　　國立政治大學企管碩士、企管博士

　　　紐約哥倫比亞大學訪問學者

經歷：政治大學、海洋大學、國防管理學院、警察大學兼任教授

　　　東吳大學會計研究所所長、商學院院長

　　　聯華電子、旭麗、哈佛企管顧問

曾獲：中華民國管理科學學會全年度論文第一名

　　　呂鳳章先生獎章

　　　教育部青年研究著作獎、改良大學教材獎、大學特優教師、嘉新學術著作獎

　　　國科會連續十三次甲等研究獎助

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