．學理論述清晰－
　本書注重理論的串接與表達，內容結構連貫、層次分明、重點明確、文字淺白，行文中隨處可見釋例、摘要、圖表，使入門學習者能提綱挈領地掌握國際行銷學理。
．實務切題實用－
　本書強調以實務資訊及案例來應證理論，所入選的題材皆經由作者精挑細選，內容實用、有趣、具代表性，且與理論內容密切結合。「國際行銷Discovery」、「國際視窗」、「國家焦點」使讀者分別從不同角度融會貫通學理的意涵。
．充份學習導向－
　本書作者致力於國際行銷教學多年，本書能確實符合學生學習所需。章首個案引導讀者進入各章主題、章末個案培養讀者整合分析能力，章末觀念、思考、報告習題則帶領學生循序溫習與應用學理。
．高質感的包裝－
　本書封面設計及內頁編排精緻、富時尚感，且內文穿插了近百張經媒體授權、精彩、切題的實務照片，使讀者能賞心悅目地閱讀，增添學習的興致與樂趣。

作者簡介：

張國雄

學歷：台灣大學商學研究所博士

　　　政治大學國際貿易研究所碩士

現職：東海大學國際貿易學系所專任教授、EMBA教授

經歷：東海大學國際貿易學系所主任

　　　Cheers雜誌票選為「東海EMBA名師」 第二名

專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理

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