.本書是將行銷觀念視為經營哲學,融合策略管理知識,以「理論實務兼容並蓄」為目標的教科書;非其他以模仿 Kotler 為主之著作可與比擬。
.本書涵蓋美式教科書因當成通視教材而未予納入的資料,如消費者行為EKB模式與組織構買行為的代理理論等。
.從數個國內重要的次級資料來源,到各類廣告製作流程,種種行銷工作崗位必備的知識,盡溶入於本書的內容中。
.本書個案取材自各行各業,很多即是您日常生活中接觸的行業,而非如其他書籍以「僅供教學參考」,走出課堂就毫無用處的資料充數。
作者簡介:
葉日武
學歷:東華大學企業管理研究所博士候選人
政治大學企業管理研究所碩士
現職:前程企業管理公司副總經理
相關著作:財務管理、現代投資學
目錄
第 一 章 行銷學導論
第 二 章 環境分析(Ⅰ)
第 三 章 環境分析(Ⅱ)
第 四 章 行銷研究與資訊系統
第 五 章 定位與重新定位
第 六 章 消費者行為與區隔
第 七 章 組織購買行為與區隔
第 八 章 產品概論
第 九 章 產品管理
第 十 章 訂價概論
第十一章 價格決策
第十二章 通路概論
第十三章 批發、零售與物流
第十四章 促銷概論
第十五章 廣告
第十六章 人員銷售
第十七章 銷售促進與公共報導
第十八章 行銷規劃與控制
第 一 章 行銷學導論
第 二 章 環境分析(Ⅰ)
第 三 章 環境分析(Ⅱ)
第 四 章 行銷研究與資訊系統
第 五 章 定位與重新定位
第 六 章 消費者行為與區隔
第 七 章 組織購買行為與區隔
第 八 章 產品概論
第 九 章 產品管理
第 十 章 訂價概論
第十一章 價格決策
第十二章 通路概論
第十三章 批發、零售與物流
第十四章 促銷概論
第十五章 廣告
第十六章 人員銷售
第十七章 銷售促進與公共報導
第十八章 行銷規劃與控制
商品資料
出版社:前程文化出版日期:1997-08-01ISBN/ISSN:957851168X 語言:繁體中文For input string: ""
裝訂方式:平裝頁數:714頁
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