大敗局上冊
題記/001
台灣版序/002
修訂版序言/003
初版序言 從中國企業的“失敗基因”談起/004

01秦池：沒有永遠的標王/001
得“三北”者成諸侯/001
激情燃放梅地亞/004
一個天價般的電話號碼/008
川酒滾滾入秦池/012
標王敗因費思量/015
【秦池大事記】/019
【案例研究一】彩虹電視：贊助“飛黃”一夜成名/020
【案例研究二】哈藥六廠：比標王更標王/023
【新新觀察】“造名運動”引出概念經濟/026

02巨人：“請人民作證”/030
文弱書生的豪賭天性/030
從38層到70層/033
巨人下達“總攻令”/035
“什麼叫‘一分錢難倒英雄漢’？”/041
“雄心勃勃的神秘客”/045
【巨人大事記】/047
【後續故事】/049
【檔案存底一】我的四大失誤/050
【檔案存底二】史玉柱論民營企業的“13種死法”/051
【案例研究】破解腦白金之謎/053
【八方說詞】多元化是個“陷阱”嗎？/061

03愛多：“青春期”的“錯覺”/064
少年英雄出中山/064
陽光行動A計畫/067
當標王的感覺真好/070
“殺敵一千，自傷八百”/075
陳天南“擊殺”胡志標/078
檢討愛多財務模式/082
愛多品牌值幾何？/086
【愛多大事記】/087
【後續故事】/089
【檔案存底】我的五大“反對”/089
【案例研究一】小霸王痛失段永平/091
【案例研究二】萬家樂為何“樂”不下去了？/093
【新新觀察】解讀“一夜崩盤”/095

04玫瑰園：在沒有路標的花園裡/100
“北京要出李嘉誠了”/101
“樓市奇才”發現玫瑰園/103
8000萬港元買張“賊船票”/106
“我是全北京最失敗的人”/111
最後一個守護人/113
玫瑰開放終有時？/116
【玫瑰大事記】/118
【後續故事】/119
【案例研究一】上海灘房產女大亨沉浮錄/120
【案例研究二】萬科的暴利是怎樣賠光的？/122
【新新觀察】中國企業家應該嘗試的20件事/126

05飛龍：被詩意寵壞/130
廣告開道 飛龍騰起/131
始作俑者 其無後乎/134
香港上市 自信受挫/136
三著臭棋 飛龍墜地/139
搶註偉哥 開泰搭車/145
遭遇紅牌 重振乏力/148
【飛龍大事記】/152
【後續故事】/153
【檔案存底】總裁的20大失誤/154
【八方說詞】對“高舉民族工業大旗”的質疑/161

06瀛海威：在大霧中領跑/164
“中國人離資訊高速高路有多遠？”/164
“帶著巫氣的哲人”/168
“瀛海威嘩變驚天下”/173
回不去的瀛海威/180
網絡世界的原罪/182
【瀛海威大事記】/185
【後續故事】/186
【檔案存底一】我們是這個行業中犯錯誤最多的人/187
【檔案存底二】辭職報告：我們已無意於苟延殘喘/189
【案例研究】機會無限多 賺錢沒把握/190

07三株：“帝國”為何如此脆弱/196
三株從哪裏來？/197
獨一無二的行銷模式/200
中國第一營銷網/204
“增長速度回落到400%”/206
“有病治病，沒病防病”/209
絕密的“利益共同體”理論/211
三株的“15大失誤”/215
“八瓶三株喝死一條老漢”/218
“這個企業怎會如此脆弱？”/220
【三株大事記】/222
【後續故事】/223
【檔案存底一】三株行銷寶典：一大方針、十大原則/223
【檔案存底二】吳炳新自述“15大失誤”/226
【檔案存底三】吳炳新告白書/230
【新新觀察一】蒼狼終將消失/230
【新新觀察二】對手/233

08太陽神：逝水難追“太陽神”/001
燦然升起的“雙子星座”/239
CI導入第一家/242
南派北派各有風範/246
從萬丈雄心到萬丈深淵/251
“空降兵”無力挽狂瀾/253
【太陽神大事記】/255
【檔案存底】保健品市場10年備忘錄/257
【案例研究】迷茫的品牌/260

09南德：一個“唐吉軻德”的中國版本/001
牟其中是企業家嗎？/264
世無定勢，遂使牟某成名/267
四大錯位 多重失信/272
“倒牟風暴”終結首富神話/281
【南德大事記】/285
【後續故事】/287
【案例研究】黃鴻年與“中策現象”/288
【新新觀察】資本經營10個偏差/290
【八方說詞】企業家離政治多近才安全？/294

10亞細亞：：激情燃盡“野太陽”/001
“中國最有文化的商場”/299
“功夫酒菜外，特色禮儀中”/302
走上連鎖經營的不歸路/306
“恐怕我的恥辱柱大些”/311
【亞細亞大事記】/319
【案例研究一】破產的八佰伴/320
【案例研究二】鄭百文：如何成為第一家被申請破產的上市公司？/323
【八方說詞】為“保守主義”正名/325
初版 跋/330

大敗局下冊

台灣版序/001
自序 關於“中國式失敗”的思考/ 003

01健力寶：“東方魔水”是如何變味的/001
“東方魔水”：一個橙黃的傳說/001
亂世紛戰：清新一枝不墜泥/005
致命一問：健力寶是誰人的？/010
呵護李寧：小李比老李幸運/015
政商交惡：偏不賣給創業人/017
張海登台：命運三耍李經緯/020
“法師”當家：步步臭棋毀天物/024
盛宴散場：鬧劇何日有竟時/029
【健力寶大事記】/031
【新新觀察】值得檢討的“三水策略”/033

02科龍：一條被刻意獵殺的龍/036
順德模式：炸平山頭建廠房/037
潘寧宿命：怎一個“憤”字了得/040
科龍革命：名不符實的革命/044
格林柯爾：搶食腐屍的兀鷹/048
顧氏新政：一塊錢裏有我兩毛/052
造系運動：併購催生霸王夢/055
顧郎之爭：一場針鋒相對的戰爭/058
【科龍大事記】/063
【八方說詞一】可惜了，科龍/065
【八方說詞二】顧維軍的併購“七板斧”/068

03德隆：金融恐龍的宿命/072
第一桶金：5000人去深圳排隊認購原始股/073
三駕馬車：被誇大的整合神話/076
第一莊家：股不在優，有“德”則名/079
產融整合：這是個真實的謊言/081
末路狂奔：沒有節制的大遊戲/085
牟唐對照：兩代大鱷何其相似/092
何謂天意：企業家性格的投射/095
【德隆大事記】/097
【檔案存底】德隆的六個失誤/099
【八方說詞】學者、總裁：各說各的德隆/101

04中科創業：那個莊家狂舞的年代/106
朱大戶與K先生的親密接觸/107
神奇的小丁/110
K先生的跨世紀對話與“5‧19行情”/113
構築“中科系”/116
因內鬨而造成的崩盤/120
【中科創業大事記】/125
【檔案存底】第一代莊家的結局/127
【八方說詞】為什麼中國股市像賭場/128

05華晨：“拯救者”的出局/132
亮相：催生“中國第一股”/134
造車：打造“中華第一車”/140
背叛：導致決裂的羅孚項目/147
出局：無可訴性的“知識產權第一案”/151
潰敗：一個兩敗俱傷的結局/154
【華晨大事記】/158
【檔案存底】“我沒有為華晨培養一個好的接班人”/160
【新新觀察】企業家的“政治博弈術”/165

06順馳：一匹被速度擊垮的黑馬/168
26歲時的那場牢獄之災/169
順馳，就是“孫氏”的諧音/173
當孫宏斌槓上王石/176
現金流的“極限運動”/181
奈何天不佑宏斌/185
一次沒有技術含量的失敗/189
【順馳大事記】/192
【檔案存底】孫宏斌答《普魯斯特問卷》/193
【八方說詞】“地產大佬”說順馳/195

07鐵本：鋼鐵之死/200
長江邊的鋼廠夢/201
棋局中的一枚棋子/207
宏觀調控的分水嶺/211
鐵本之死與建龍之活/215
最讓人意外的公訴書/219
【鐵本大事記】/223
【新新觀察】中國企業家的“法罪錯位”/224
【八方說詞】“一定要低估自己的能力”/228

08三九：中藥的“最後一次失敗”/230
一個人的三九/232
第一次擴張：“下山摘桃子去”/236
第二次擴張：僅次於德隆的大鱷/240
第三次擴張：回歸專業化的狂想/245
龍種與跳蚤/247
【三九大事記】/252
【八方說詞】趙新先的“撈錢六招鮮”/253
【新新觀察一】一樣的策略，不一樣的結果/255
【新新觀察二】大前研一的“專業主義”/258

09托普：十年一覺TOP夢/263
蹬三輪：大學教授敢下海/264
放衛星：托普一夜暴大名/266
軟體園：跑馬全國成地主/271
“托普系”：生產“概念”的公司/275
大招聘：那最後一根稻草/279
2元錢：了結一場TOP夢/282
【托普大事記】/285
【檔案存底】“我不是一個合格的CEO”/286
【新新觀察】“我無法控制哥倫比亞”/288

初版 跋/300

大敗局上冊
題記/001
台灣版序/002
修訂版序言/003
初版序言 從中國企業的“失敗基因”談起/004

01秦池：沒有永遠的標王/001
得“三北”者成諸侯/001
激情燃放梅地亞/004
一個天價般的電話號碼/008
川酒滾滾入秦池/012
標王敗因費思量/015
【秦池大事記】/019
【案例研究一】彩虹電視：贊助“飛黃”一夜成名/020
【案例研究二】哈藥六廠：比標王更標王/023
【新新觀察】“造名運動”引出概念經濟/026

02巨人：“請人民作證”/030
文弱書生的豪賭天性/030
從38層到70層/033
巨人下達“總攻令”/035
“什麼叫‘一分...