本書將廣告創意界定為「解決行銷問題的創新作法」，主張利用學界的理論來研究業界解決問題的策略和方法，以獲取對兩邊都有價值的知識；這就是「理論與實務的對話」。具體而言，本書的貢獻如下：1.主張業界在解決行銷問題的過程中創造了新的知識，那些創新案例具有研究價值。2.提出研究廣告創意的新取徑：(1)觀察創新案例中重複出現的策略，然後引用學理加以解釋，以獲得「策略原理」；(2)利用學術「框架」分析這些案例實現策略原理的作法，以獲得「實徵通則」3.以個案研究法，透過「創意媒體設計模型」，(1)針對「溝通型」創意媒體取得「創造獨特接觸經驗」的策略原理和相關實徵通則，(2)針對「體驗型」創意媒體，取得「與消費者共同創造特殊生活經驗」的策略原理和相關實徵通則。這些是當前業界的創新知識。4.將研究結果應用在實作上，以檢驗知識的價值、深化對於知識的了解、並且將研究結果轉換為具體的設計方法。過去我們太過忽視業界(在解決問題的過程中)應用和創造智識的能力，所以我們對於實務案例一直缺乏深入的研究。本書的價值在於提出一個整合理論和實務的研究取徑，以拓展廣告創意知識的疆界。

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