十年來，全球資金快速流向中國、印度、印尼等新興市場，其坐擁豐富資源，憑藉強勁的經濟成長力和龐大的年輕人口加持，已非吳下阿蒙。2011年IMF統計，新興市場人口總數57億為已開發國家七倍之多，經濟成長貢獻佔全球四成。且依目前成長率推估，新興市場國內生產總值(GDP)至2020年，可望達到全球44%，足以和成熟國家並駕齊驅，經濟實力與重要性不言而喻。

　　另方面，自2001年到2010年間，美國平均國民所得僅增加31%，但金磚四國(BRIC)卻都超過170%。所得增加首先帶動消費升級並形成跳躍式的消費模式，對優質平價產品的需求湧現。新興中產階級尤其重視「平價奢華、質高不貴、物超所值」，消費爆發力道不容小覷。在歐美深陷債務風暴的此刻，新興市場預料將成為未來全球經濟發展主力部隊，有識者紛紛進駐當地長線佈局，等待收成。

　　臺灣鄰近中國大陸、印度、印尼及越南等重要潛在新興市場，歷史文化背景相似，最了解當地由傳統轉型現代，從溫飽邁向小康的成長需求。臺商挾豐富國際大廠代工經驗，累積品質與成本控制能耐，趁早卡位，很有機會發展自我品牌，擺脫為人作嫁的宿命。然而，若靠過去臺灣中小企業一卡皮箱闖天下，單打獨鬥的方式，恐怕耗時費力，風險也大增。有鑑於此，經濟部國際貿易局自99年起委託商業發展研究院執行三年「優質平價新興市場推動方案-新興市場消費需求深度調查案」，以協助業者掌握新興市場商機。

　　本系列叢書「前進新興市場Winning in the Emerging Markets」收錄了「100年優質平價新興市場推動方案-新興市場消費需求深度調查案」研究成果，叢書將從總體環境、產業現況、市場情報及消費需求商機缺口帶領讀者剖析新興市場商機，協助讀者瞭解新興市場消費者資訊。藉由一系列叢書除了可了解當地經濟發展脈絡、生活環境條件、消費行為模式等變數外，更重要的是以消費者需求市場情報為基礎協助企業延伸國際觸角，增加企業的專業度與獨特性，提高產業競爭能耐，提高臺灣企業進入新興市場機會。

作者簡介：

商業發展研究院Commerce Development Research Institute

　　財團法人商業發展研究院於民國96年成立至今，主要是協助服務業提高附加價

值，推動服務業國際化，使服務業成為創造就業機會、提升生活品質及帶動經濟成

長之引擎。並作為政府、學界與產業間相互支援的平台。以掌握國內外服務業發展

趨勢，研析消費型態與產業統計資訊，建構優良經營環境；並配合營運模式創新方

向，培育關鍵人才帶動服務業升級，進而開創國際版圖。成為具前瞻性、創新性、

國際性的國際級智庫。

　　經濟部國貿局委託商業發展研究院執行「優質平價新興市場推動方案」，初期

先針對中國大陸、印度、印尼與越南四個新興市場做行銷商機的研究，研究成果已

彙整於官網提供各界下載參考http://mvp-plan.cdri.org.tw/ 。



工業技術研究院 產業經濟與趨勢研究中心

Industrial Technology ResearchInstitute, Industrial Economics & Knowledge Center

　　工業技術研究院 產業經濟與趨勢研究中心(Industrial Economics & Knowledge

Center，IEK) 於2000年成立，結合了工業技術研究院強大的研發後盾及在國際舞台

的能見度，集結經驗豐富的產業專家組成優質團隊，期以知識力量促進國家競爭力

提昇，協助產業界提高附加價值，形成台灣產業轉型重要推力。

　　因應知識經濟潮流快速發展，改變全球經濟發展軌跡，產業經濟與趨勢研究中

心的主要任務在強化產業趨勢的研究，提供客戶專業的資訊與顧問服務，以為客戶

創造價值並提升效能；另一方面產經中心亦致力帶動台灣知識型服務業發展，更自

許在不遠的未來成為亞太地區產業趨勢與政策研究的重鎮。



拓墣產業研究所Topology Research Institute

　　拓墣科技成立於1996年，2002年擴大原產業研究事業部，成立拓墣產業研究所

，為台灣民間第一家最專業的高科技產業研究公司。

　　拓墣產業研究所專精於大中華地區高科技產業的結構性趨勢研究，擁有半導體

、光電、通訊、IA、區域市場等五大研究中心；2006年於上海成立子公司—亞研信

息諮詢( 上海 )有限公司，提供全球客戶第一手的中國IT產業分析與深度評論，並就

近服務中國大陸當地的客戶。拓墣產業研究所以深度且全方位的產業資訊提供者自

詡，精準掌握歐、美、日、韓、中國、台灣等重點區域產業與市場最新趨勢，並以

零時差情報服務及動態性的研究報告與分析，提供貼近產業需求的客製化服務。

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