本書特色可歸納為以下三點：

第一，強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。

第二，納入數章同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，並納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。

第三，在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，強調概念與理論的應用，期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。

本書內容兼具消費者行為的理論與應用，適合大專院校學生與實務界人士修習之用。

作者簡介：

沈永正

學歷：

美國哥倫比亞大學心理學博士

美國哥倫比亞大學心理學碩士

國立臺灣大學心理學學士

經歷：

國立臺灣師範大學管理研究所副教授

元智大學企業管理學系副教授

元智大學企業管理學系助理教授

長庚大學工商管理學系助理教授

國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任教授

國立政治大學國際經營管理英語碩士學程(IMBA)兼任副教授

國立中央大學企業管理學系兼任助理教授

上奇廣告行銷研究經理

美國Arbor, Inc.研究經理

現職：

國立臺灣師範大學管理研究所教授

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