金融市場不斷動盪是資本主義的宿命
本書有系統地探討決定公司價值的三大因素：成長性，獲利性和風險性。特別著重成長性，主要探討產業分析、競爭策略、差異化營運模式（Business Model）及精緻有效整合產業生態系統（Ecosystem），並以國內外公司進行分析。其次獲利性，主要探討公司三大活動：融資活動、投資活動和營運活動三者之關係，並以權益報酬率是否能長期維持在20%以上甚至穩健成長，做為具策略性競爭力優質公司的判斷依據。最後風險性，主要探討公司經營過程面臨的營運風險與財務風險，並提出八大關鍵變數用以觀測風險及具體可量化的衡量指標。
本書以實務上最常用的兩種方法進行探討。其一結合市場資訊評價法（利用本益比乘數法和股價淨值比乘數法）評估合理股價，適合中短期投資者。而理論上最嚴謹、實務上最常用的是自由現金流量（Free Cash Flow，FCF）折現法估計合理股價，對投資額度大、投資組合中持股比率高的個股，以及公司進行併購決策時最適用，巴菲特核心持股如：萬國銀行、可口可樂、IBM….即採用本法做為核心持股的評價依據。
本書最大特色，是以台積電長達16年（1997~2012）的財務報表進行實務推演，並引用蘋果、高通、大立光、巨大、統一和正新六家公司做為輔助，探討其如何採差異化營運模式創造出令人驚豔的經營績效。本書是一本結合理論與實務的財經書籍，對讀者在未來選股上必有很多幫助和啓發。

作者簡介：

梁憲政

Email：au1241@mail.au.edu.tw

經歷：

1986~迄今 真理大學企業管理學系專任老師

1996~1997 財訊月刊主編，財訊專欄主筆

1997~1998 元大投顧季刊創刊總編輯（協理）

1998~2000 金亞太投信投資研究部協理

2009~迄今 南山人壽顧問與教育訓練講師

2011~迄今 台硝薪資報酬委員會委員

專長：

投資學、財務管理、企業評價、財務行為學

在投資市場（尤其證券市場）理論與實務兼具

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