序

陶行知說：「人人都是創意之人，處處都是創意之地，天天都是創意之時。」但絕對也不是天馬行空、完全是無中生有的，因此，創意的背後一定有方法、有步驟的。而創意能力的培養並非一朝一夕之事，而是需要日積月累的經驗累積，人類的聰明才智是無極限的，隨時隨地都有可能激發出無極限的創意。隨著時代科技的進步，創意的想像空間變得相當大，是無所不在的。現今創意的時代，已經成為目前社會最重要的一種能力，每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力，時時刻刻創造出不同新的創意，以創造社會的發展。

創意並不特指廣告活動，文藝作品有創意問題，公共關係有創意問題，科學研究有創意問題，企業經營有創意問題等等。世界著名的未來學家阿爾文．托夫勒（Alvin Toffler）曾經預言：「資本的時代已經過去，創意時代在來臨：誰占領了創意的制高點誰就能控制全球！主宰21世紀商業命脈的將是創意！除了創意還是創意！」創意可以影響一個時代，可以改變一個國家、都市、地區，帶來持久的動力、熱情，也有可能僅僅改變一個人。因此，所謂的創意之創意力，是指具有改變事物、影響世界的能量或能力。現代產品之爭、品牌之爭的起點就是創意之爭！

創意產業本身就是文化、科技、產業和市場的完美結合，更重要的是，由於創意產業的發展，使得人們的文化水平大大提高，觀念更新，創意湧動，使各行各業都有無數的創新出現。因此，創新已不是一個人獨力完成的事，而是團體結合「知識共用」，「共同創新」的結果。從文藝復興到資訊社會、創意社會，現在強國特別是能夠永遠保持活力的強國，無一不是「創意領先國家」。

網路時代極大地拓展了創意活動範圍，新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。電腦網路時代的「未來」創意活動與以往有了極大的不同，時代潮流在「變」，我們的觀念也需要「變」。

楊錫彬　謹識

2018.02.14於中國文化大學

序

陶行知說：「人人都是創意之人，處處都是創意之地，天天都是創意之時。」但絕對也不是天馬行空、完全是無中生有的，因此，創意的背後一定有方法、有步驟的。而創意能力的培養並非一朝一夕之事，而是需要日積月累的經驗累積，人類的聰明才智是無極限的，隨時隨地都有可能激發出無極限的創意。隨著時代科技的進步，創意的想像空間變得相當大，是無所不在的。現今創意的時代，已經成為目前社會最重要的一種能力，每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力，時時刻刻創造出不同新的創意，以創造社會的發展。

創意並不特指廣告...

目　錄
序　i
Chapter 1　創意概念的認知　1
第一節　什麼是概念　2
第二節　創意是什麼　3
第三節　創意的限制　7
第四節　創意需要什麼　10
第五節　創意不是簡單的點子　14
第六節　創意的含義　15
Chapter 2　創意基本的概述　17
第一節　創意的緣起　18
第二節　創意的定義　19
第三節　創意的特徵　21
第四節　創意的方法　23
第五節　創意的思考　26
第六節　創意三要素　30
第七節　創意與靈感　32
Chapter 3　創意能力的激發　35
第一節　創意的能力特點　36
第二節　創意的能力要素　39
第三節　創意的能力培養　42
第四節　創意的能力表現　45
第五節　創意的能力形成　47
Chapter 4　創意技巧的實現　49
第一節　創意的表現形式　50
第二節　創意崛起與障礙　52
第三節　創意的幽默廣告　55
第四節　創意之力的類型　58
第五節　創意的思維要素　65
Chapter 5　廣告的創意觀　69
第一節　李奧‧貝納的創意觀　70
第二節　吉田秀雄的創意觀　73
第三節　威廉‧伯恩巴克的創意觀　77
第四節　詹姆斯．揚的創意觀　83
第五節　大衛‧奧格威的創意觀　88
第六節　羅塞‧雷斯的創意觀　93
Chapter 6　創意的理論　99
第一節　魔島理論　100
第二節　變通理論　102
第三節　求新理論　104
第四節　組合理論　106
Chapter 7　傳播媒體的創意　109
第一節　廣告創意的概念　110
第二節　廣告創意的原理　113
第三節　行銷創意　121
第四節　公共關係創意　125
第五節　電影動畫創意　129
第六節　網路媒體創意　134
Chapter 8　創意的價值　137
第一節　創意的核心價值　138
第二節　創意的觀念價值　140
第三節　創意的產業價值　141
第四節　創意的活動實現　142
第五節　創意的個人價值　144
Chapter 9　創意價值的案例　147
第一節　創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（上）　148
第二節　創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（下）　152
Chapter 10　創意的保護原則　157
第一節　著作的原創性　158
第二節　創意產業的保護　159
第三節　著作權的基本概念　162
參考書目　189

目　錄
序　i
Chapter 1　創意概念的認知　1
第一節　什麼是概念　2
第二節　創意是什麼　3
第三節　創意的限制　7
第四節　創意需要什麼　10
第五節　創意不是簡單的點子　14
第六節　創意的含義　15
Chapter 2　創意基本的概述　17
第一節　創意的緣起　18
第二節　創意的定義　19
第三節　創意的特徵　21
第四節　創意的方法　23
第五節　創意的思考　26
第六節　創意三要素　30
第七節　創意與靈感　32
Chapter 3　創意能力的激發　35
第一節　創意的能力特點　36
第二節　創意的能力要素　39
第三節　創意的能力培養　42
第四節　...