作者：約翰．柏格
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定價：NT$ 480
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§長踞亞馬遜投資榜 ★★★★★ 4.7星必讀經典、投資基金榜2017-8連續兩年NO.1
§全球銷售超過150萬冊，近代投資界最具影響力的投資書籍
§柏格的投資理念受到包括波克夏創辦人華倫 • 巴菲特、《投資金律》威廉 • 伯恩斯坦、《漫步華爾街》伯頓 • 墨基爾等頂尖投資人及《智慧型股票投資人》班傑明 • 葛拉漢跨越時代的支持
§台灣知名財經作家綠角、市場先生——專文推薦
本書是推動近十年3兆美金轉移的指數革命幕後推手——「約翰 • 柏格」最中肯的投資告白。全新的「投資常識聖經」十周年紀念版，柏格除了以無懈可擊的簡單算術鐵則深入市場運作之外，他將一般人難以看清的股市現象化繁為簡，轉化為如同巴菲特曾經提過的名言：「投資很單純，但不簡單」的基本常識，徹底解答各時代投資人所共同面臨的難題。
【投資最重要的常識】
■為什麼想要擊敗股票市場，永遠只是在玩一場零和賽局？
■你應該自己選股，還是挑選績優主動基金，甚至全權交給經理人處理？
■基於甚麼樣的理由，過去績效最好的基金反而是你最不該購買的標的？
■專門挑選績優股票的主動型基金，為何無法長期打敗市場？
■在ETF已蔚為投資人新寵的時代，下個十年是否能避開風浪繼續買進？
上述問題的標準答案，就如同股神巴菲特所下的註解：「你與其相信經理人的惑眾妖言，還不如一讀《約翰柏格投資常識》一書」。
【學投資為什麼看柏格】
1.他是創造出世上第一個指數型基金的發明人。
2.他是美國先鋒集團(Vanguard Group)創辦人，世界上最大的免收費基金家族、世界上第二大基金管理公司，管理全球超過4.2兆美元的資產，為全球超過1000萬名投資人服務。
3.《時代雜誌》列為全球最具影響力的百人之一。
4.《財星雜誌》譽為20世紀投資界四大巨人之一。
【投資不可或缺的基本常識】(節錄自綠角推薦序)
仍有太多投資人沉迷於無常識投資法中，為自己帶來不如意的成果。
這本《約翰柏格投資常識》，作者以清晰的筆觸，強力的論點，一一為投資朋友解說投資該具備的常識。
不要小看這些基本知識。瞭解基本常識、實行投資基本常識，你會發現，光是利用這些投資基本常識所帶來的簡單投資方法，就可以為你帶來滿意的投資成果。
投資，並不需要複雜的方法。
【全新增訂內容】
十周年紀念版將包含至2017年最新的股市數據資訊，不過長期觀點和原則，將完整保留和原著相同的精神：
1.秉持原版的健全原理，保持「低成本指數基金」的成功策略
2.新增股利、資產配置、退休計畫等全新章節
3.大幅更新所有資料數據，符合4.6兆美元指數基金市值的指數革命新世代
【專家聯名推薦】
JC趨勢財經觀點版主 Jay Chaio／HC愛筆記財經部落格 HC／
知名財經作家 艾蜜莉／富朋友理財筆記站長 艾爾文／
美股隊長 吳瑞麟／理財精算達人 怪老子／
美股夢想家版主 施雅棠／價值投資專家 雷浩斯 (按筆劃序)
作者簡介：
約翰 • 柏格 (John C. Bogle)
「先鋒共同基金集團」創辦人、「柏格金融市場研究中心」董事長。
一九七四年創立先鋒集團，擔任董事長暨執行長，一九九六年就任集團資深董事長，於二〇〇〇年卸任。一九五一年，柏格自普林斯頓大學經濟系畢業後，即加入先鋒前身的基金公司，展開他一生傳奇的共同基金之路。先鋒集團是全球規模最大的兩家共同基金之一，總部設立在賓州莫爾文，旗下共有一百多家共同基金，目前管理的總資產約為七千四百二十億美金。先鋒五百指數基金是旗下規模最大的基金，由柏格於一九七五年創立。
二〇〇四年，《時代雜誌》將柏格先生列為全球最具影響力的百人之一，美國金融界知名的投資者協會(Institutional Investor)也頒發他「終身成就獎」。一九九九年，《財星雜誌》將柏格譽為投資界二十世紀的四大巨人之一；同年，他獲頒普林斯頓大學的「伍德羅 • 威爾遜獎」，表揚他服務美國的傑出成就。
約翰 • 柏格也是一位暢銷的財經作家，截至目前已出版11本作品。
柏格作品集列表(按原著出版年份排列)
Bogle on Mutual Funds: New Perspectives for the Intelligent Investor（《柏格談共同基金》，2003[1994]）
Common Sense on Mutual Funds: New Imperatives for the Intelligent Investor（《共同基金必勝法則》，2002[1999]）
John Bogle on Investing: The First 50 Years (2001)
Character Counts: The Creation and Building of Vanguard Group (2002)
The Battle for the Soul of Capitalism (2005)
The Little Book of Common Sense Investing (2007)
Enough: True Measures of Money, Business, and Life（《夠了：回到理財初衷，跳出金錢困局》，2015[2008]）
Common Sense on Mutual Funds：Fully Updated 10th Anniversary Edition （《共同基金必勝法則十年典藏版》，2012[2010]）
Don’t Count On It! Reflections on Investment Illusions, Capitalism,“Mutual”Funds, Indexing, Entrepreneurship, Idealism, and Heroes (2010)
The Clash of the Cultures: Investment vs. Speculation（《文化衝突：投資，還是投機？》，2017[2012] ）
The Little Book of Common Sense Investing：10th Anniversary Edition, Updated & Revised（《約翰柏格投資常識全新增訂&十周年紀念版》，2019[2017] ）
譯者簡介：
黃嘉斌
台大商學系，英國艾塞克斯大學經濟系，加州大學洛杉磯分校經濟學博士研究。曾經任職揚智投顧、潤泰投顧。目前從事專業翻譯，譯作甚豐。
名人推薦：
【亞洲財經達人推薦】
一個人可以以巧言成名，或靠投機致富，但知行合一的人才能受人尊敬。John C. Bogle就是這樣的智者，用這本書傳承其畢生的經驗與智慧。用單純的普通常識，打造可歷經時間考驗的長期投資組合——指數化投資。
——Jay Chaio，JC趨勢財經觀點版主
約翰．柏格闡述的宗旨為「投資低成本的指數基金，並永久持有」。書中的論述條理分明，邏輯清晰。並如他書中所說「不必憑空相信他的話」，所有的論點都有足夠的數據來支持，絕對能使人信服。
——HC，HC愛筆記財經部落格
面對投資機會，很多時候不做什麼，比做很多什麼，還有幫助；專業的道理，也不一定贏過簡單的道理，這本書就是告訴人這樣的觀念。如果你對指數型投資有興趣，不要錯過約翰・柏格在書中的投資智慧。
——艾爾文，富朋友理財筆記站長
明擺着服膺主動操作、趨勢投資(機？)的作手，還好意思對指數基金教父的著作，大放厥詞？
事非經過不知難，炒股十餘年，學盡各門各派，對戰勝大市，仍難言有何把握；從身邊相識，到基金界巨星艾因霍恩、艾克曼，無不為市場盡情羞辱。相較之下，指數投資穩勝絕大部分投資人，已成共識。各有本業的普羅投資人，是否該放下成見，細心聆聽真正贏家的說法？
——吳瑞麟，《美股隊長操作秘笈》作者
投資世界充滿不確定性，沒有人可以長期擊敗市場，但透過簡單的資產配置及明智的投資決策，人人都能克服市場顛簸，達成財務健全目標，如果你還在尋找投資聖杯，這本書一定可以解開疑惑。
——施雅棠，美股夢想家版主
【全球財經專家推薦】
如果要設立一座雕像來表揚為美國投資者付出最多的靈魂人物，約翰 • 柏格應該會是眾所依歸的選擇。幾十年來柏格不斷敦促著投資人，大家理當選擇超低成本的指數基金。直到今日，柏格將因協助了數以百萬計的投資者而感到欣慰，他實現了各位應得報酬外更加豐沛的回報，也是我們所有投資人的英雄。
——華倫 • 巴菲特，波克夏 • 海瑟威董事長兼執行長
約翰 • 柏格卓越的事業生涯，其光環影響之廣有如孤獨的反傳統主義者，橫越到搖滾巨星的領域之上。不論是對個人散戶或機構投資人，他所創造和孕育的指數型基金都改變了整個投資界。在柏格的努力之下，現已有數以百萬計的投資人購買了指數型基金。然而，單純運用指數型產品並不足夠，成功的投資人還必須了解指數型基金成立的根本理由，以及實行投資計畫上可能遭遇的陷阱。本書能提供所有投資人執行致勝策略時必要的工具。好好品嚐本書內容，並祝各位投資成功！
——大衛 • 史雲森(David Swensen)，耶魯大學捐贈基金首席投資長
金融界的約翰 • 柏格，就如同印刷界的谷騰堡、汽車產業的亨利 • 福特以及英國文學的莎士比亞。這本著作濃縮了柏格近90年的事業生涯，說明了他如何協助每個人在投資之路上的改革過程，由最小的IRA投資人乃至於最大型的退休基金與捐贈基金。願各位讀者享受本書，並且蒙受其惠。
——威廉 • 伯恩斯坦(William Bernstein)，暢銷書《投資金律》作者
距今100年之後，歷史學家只會記得我們目前這個時代的兩位投資人：華倫 • 巴菲特以及約翰 • 柏格。除此之外，他們還會討論哪兩本經典書籍呢？其一為巴菲特推崇的投資聖經《智慧型股票投資人》，另外一本就是約翰 • 柏格的著作。處在投資世界的狐狸群中，約翰始終扮演堅定的刺蝟角色。這本全新增訂版充分揭示柏格的最主要觀點：投資人如何取得股票市場上應得的公平報酬。
——史蒂文 • 加爾布雷思，家族資本(Kindred Capital)管理會員
約翰 • 柏格的這本小書充滿了智慧之語，提供豐富的資訊、深刻的啟示以及明確的意見—而且還附贈另一項禮物：正確的內容！如同柏格強調的，投資的失敗道路上鋪滿了昂貴的建議、昂貴的投資以及昂貴的廣告（推銷你購買前兩者）。柏格建議投資人選擇全然不同的路徑，而且幾乎能夠擔保投資成功。
——泰德 • 安隆森(Ted Aronson)，特許金融分析師 & AJO創辦人
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2.他是美國先鋒集團(Vanguard Group)創辦人，世界上最大的免收費基金家族、世界上第二大基金管理公司，管理全球超過4.2兆美元的資產，為全球超過1000萬名投資人服務。
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約翰 • 柏格 (John C. Bogle)
「先鋒共同基金集團」創辦人、「柏格金融市場研究中心」董事長。
一九七四年創立先鋒集團，擔任董事長暨執行長，一九九六年就任集團資深董事長，於二〇〇〇年卸任。一九五一年，柏格自普林斯頓大學經濟系畢業後，即加入先鋒前身的基金公司，展開他一生傳奇的共同基金之路。先鋒集團是全球規模最大的兩家共同基金之一，總部設立在賓州莫爾文，旗下共有一百多家共同基金，目前管理的總資產約為七千四百二十億美金。先鋒五百指數基金是旗下規模最大的基金，由柏格於一九七五年創立。
二〇〇四年，《時代雜誌》將柏格先生列為全球最具影響力的百人之一，美國金融界知名的投資者協會(Institutional Investor)也頒發他「終身成就獎」。一九九九年，《財星雜誌》將柏格譽為投資界二十世紀的四大巨人之一；同年，他獲頒普林斯頓大學的「伍德羅 • 威爾遜獎」，表揚他服務美國的傑出成就。
約翰 • 柏格也是一位暢銷的財經作家，截至目前已出版11本作品。
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Bogle on Mutual Funds: New Perspectives for the Intelligent Investor（《柏格談共同基金》，2003[1994]）
Common Sense on Mutual Funds: New Imperatives for the Intelligent Investor（《共同基金必勝法則》，2002[1999]）
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一個人可以以巧言成名，或靠投機致富，但知行合一的人才能受人尊敬。John C. Bogle就是這樣的智者，用這本書傳承其畢生的經驗與智慧。用單純的普通常識，打造可歷經時間考驗的長期投資組合——指數化投資。
——Jay Chaio，JC趨勢財經觀點版主
約翰．柏格闡述的宗旨為「投資低成本的指數基金，並永久持有」。書中的論述條理分明，邏輯清晰。並如他書中所說「不必憑空相信他的話」，所有的論點都有足夠的數據來支持，絕對能使人信服。
——HC，HC愛筆記財經部落格
面對投資機會，很多時候不做什麼，比做很多什麼，還有幫助；專業的道理，也不一定贏過簡單的道理，這本書就是告訴人這樣的觀念。如果你對指數型投資有興趣，不要錯過約翰・柏格在書中的投資智慧。
——艾爾文，富朋友理財筆記站長
明擺着服膺主動操作、趨勢投資(機？)的作手，還好意思對指數基金教父的著作，大放厥詞？
事非經過不知難，炒股十餘年，學盡各門各派，對戰勝大市，仍難言有何把握；從身邊相識，到基金界巨星艾因霍恩、艾克曼，無不為市場盡情羞辱。相較之下，指數投資穩勝絕大部分投資人，已成共識。各有本業的普羅投資人，是否該放下成見，細心聆聽真正贏家的說法？
——吳瑞麟，《美股隊長操作秘笈》作者
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——華倫 • 巴菲特，波克夏 • 海瑟威董事長兼執行長
約翰 • 柏格卓越的事業生涯，其光環影響之廣有如孤獨的反傳統主義者，橫越到搖滾巨星的領域之上。不論是對個人散戶或機構投資人，他所創造和孕育的指數型基金都改變了整個投資界。在柏格的努力之下，現已有數以百萬計的投資人購買了指數型基金。然而，單純運用指數型產品並不足夠，成功的投資人還必須了解指數型基金成立的根本理由，以及實行投資計畫上可能遭遇的陷阱。本書能提供所有投資人執行致勝策略時必要的工具。好好品嚐本書內容，並祝各位投資成功！
——大衛 • 史雲森(David Swensen)，耶魯大學捐贈基金首席投資長
金融界的約翰 • 柏格，就如同印刷界的谷騰堡、汽車產業的亨利 • 福特以及英國文學的莎士比亞。這本著作濃縮了柏格近90年的事業生涯，說明了他如何協助每個人在投資之路上的改革過程，由最小的IRA投資人乃至於最大型的退休基金與捐贈基金。願各位讀者享受本書，並且蒙受其惠。
——威廉 • 伯恩斯坦(William Bernstein)，暢銷書《投資金律》作者
距今100年之後，歷史學家只會記得我們目前這個時代的兩位投資人：華倫 • 巴菲特以及約翰 • 柏格。除此之外，他們還會討論哪兩本經典書籍呢？其一為巴菲特推崇的投資聖經《智慧型股票投資人》，另外一本就是約翰 • 柏格的著作。處在投資世界的狐狸群中，約翰始終扮演堅定的刺蝟角色。這本全新增訂版充分揭示柏格的最主要觀點：投資人如何取得股票市場上應得的公平報酬。
——史蒂文 • 加爾布雷思，家族資本(Kindred Capital)管理會員
約翰 • 柏格的這本小書充滿了智慧之語，提供豐富的資訊、深刻的啟示以及明確的意見—而且還附贈另一項禮物：正確的內容！如同柏格強調的，投資的失敗道路上鋪滿了昂貴的建議、昂貴的投資以及昂貴的廣告（推銷你購買前兩者）。柏格建議投資人選擇全然不同的路徑，而且幾乎能夠擔保投資成功。
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