Part I 行銷基礎
Chapter1 行銷概念
Chapter2 行銷與顧客（觀光客）關係管理
Chapter3 觀光客與服務行銷策略
Part II 行銷環境與市場評估
Chapter4 觀光客消費者行為
Chapter5 影響觀光客消費者行為的環境因素
Chapter6 產品的市場區隔及目標市場
Part III行銷策略與評估
Chapter7 產品策略
Chapter8 品牌策略與決策
Chapter9 服務行銷策略與品質
Chapter10 定價策略與促銷組合
Chapter11 行銷通路管理
Part IV 行銷組合與發展
Chapter12 觀光產業與零售
Chapter13 觀光人行銷整合與溝通
Chapter14 觀光行銷的廣告、公關與促銷
Chapter15 人員銷售功能與管理
Chapter16 觀光業網路行銷
Chapter17 觀光業國際行銷

Part I 行銷基礎
Chapter1 行銷概念
Chapter2 行銷與顧客（觀光客）關係管理
Chapter3 觀光客與服務行銷策略
Part II 行銷環境與市場評估
Chapter4 觀光客消費者行為
Chapter5 影響觀光客消費者行為的環境因素
Chapter6 產品的市場區隔及目標市場
Part III行銷策略與評估
Chapter7 產品策略
Chapter8 品牌策略與決策
Chapter9 服務行銷策略與品質
Chapter10 定價策略與促銷組合
Chapter11 行銷通路管理
Part IV 行銷組合與發展
Chapter12 觀光產業與零售
Chapter13 觀光人行銷整合與溝通
Chapter14 觀光行銷的廣告、公關與促銷
Chapter...