序

願以寫故事的能力，成為創業者築夢之路的品牌推手

　　在台灣這塊土地上有許多默默打拼耕耘的企業主，許多人都只看見成功企業的光鮮亮麗，但卻遺忘了他們成功之前所走過的心路歷程。

　　秉持著華品文化的宗旨，以及書籍「台灣百大品牌的故事」的理念，願以寫故事的能力，成為創業者築夢之路的品牌推手，同時紀錄台灣人奮鬥過程中的故事，讓更多人知道創業的酸甜苦辣。

　　本書內容不單單只是；將各行各業創業者理念與夢想傳達出去，感性的分享創業家的逐夢，圓夢以及夢想實現的感動故事，也提供了品牌核心價值及經營者理念，去感受正向與堅持夢想的一份力量，我們的人生職涯，不只需要正能量，還更需要正意義，將這本擁有正向故事探訪的書籍，以好東西與好朋友分享的理念，分享給社會大眾，推廣台灣創業家的奮鬥故事及品牌價值，是我努力前進的動力及使命。

　　有夢想就不該缺席，將夢想寫成文，化為景，成為一篇篇動人的創業故事，一個夢想，代表一份願景；創業者的成功總會伴隨著一些故事，而故事背後可能是一些困難；一些堅持，創業不可能沒有挫折，一個順利沒有遇到困難挑戰的創業者，是不會有精彩的故事，所以我喜歡有夢想的人，也欽佩他們的勇氣。

　　「台灣百大品牌的故事」一書，收錄品牌範圍橫跨科技、餐飲、旅宿、時尚、生技、休閒、百貨等領域，藉由他們的故事與經驗，展現臺灣人在自己的專業領域精益求精的態度，也活出臺灣生命的光與熱。

　　因為，有夢的人生世界最美。

華品文化國際行銷董事長　林玉卿



推薦序

閱讀品牌故事，傳承臺灣珍貴文化底蘊

　　近年來，臺灣藉由軟實力在國際逐漸提昇能見度，形塑出屬於臺灣特有的文化魅力，依賴的是隱藏在各行各業的職人，這些文化生活的實踐家，藉由身體力行及持續傳承，累積了無數珍貴的歷史文化、傳統技藝等無形文化資產，展現了豐厚的文化生命力。

　　透過與當代生活的對話，無形文化資產能以具體商品或服務的形式，呈現出所蘊藏的文化內涵，而其所衍伸出的建築與物件，更是文化資產中不可或缺的一部份。以上種種，不但有助於凝聚臺灣人的文化意識，亦能將臺灣特有的多元文化展現於國際。

　　企業品牌與社會文化的脈動是構成常民生活的重要元素，隨著時代更迭，「品牌」不再只是一個商標的代名詞，它不但承載著企業茁壯的歷程，進而透過故事傳承企業的核心價值與文化內涵，將有形的品牌標誌與無形文化資產串聯，將互相的對話化為可能。

　　本書藉由呈現不同領域的品牌發展歷程，讓讀者能透過深入的閱讀，深切感受臺灣這塊土地與文化資產互動的精采故事，進而體會臺灣特有的文化精神，一起攜手延續文化的活力與能量，讓文化資產持續發光發熱。

文化部文化資產局 局長　陳濟民



推薦序

開啟一段精彩紛呈的旅程

　　當您翻開這本《臺灣百大品牌的故事》， 您將開啟一段精彩紛呈的旅程。

　　在臺灣這片充滿活力與創造力的土地上，眾多企業蓬勃發展，成為經濟領域的璀璨之星。這些百大品牌故事，不僅僅是商業上的成功範例，更是臺灣人民智慧與拼搏精神的生動展現。

　　作為一名致力於國際金融教育的企業家，我深知這些故事對於啟發創業者、激勵後來者有著至關重要的意義。能讓他們汲取經驗、獲得靈感，明白成功並非偶然，而是源于堅定的信念、不懈的努力和創新的思維。

　　通過閱讀這些故事，能夠感受到臺灣企業界的多元與活力，見證他們在不同領域的突破與成就。這不僅有助於我們更好地理解臺灣的商業生態，也為我們提供了寶貴的借鑒，讓我們共同為臺灣的經濟繁榮發展貢獻力量。

　　希望每一位讀者都能從這本圖書中收穫滿滿，讓這些故事激勵我們不斷前行，創造更美好的未來！

啟富達國際股份有限公司 董事長　李建平



推薦序

品牌與風險管理的結合是企業經營成功的保證

　　我個人從1992年起陸續在淡江大學、實踐大學跟逢甲大學的風險管理與保險學系任教，擔任專兼任教職凡三十餘年，教授的科目主要為企業風險管理與產險規劃的範疇，在教學期間我最大的感想其實是一家企業的風險管理工作就是企業在執行防守的策略，防守其經營成果不會因為不可預知的風險而灰飛煙滅。

　　除此之外，基於多年來對財產保險業（產險業）的觀察，我發現產險業的企業識別度極低，換句話講就是一般社會大眾或企業不太認識產險公司，尤其是中小型產險公司，消費者也分辨不出這些產險公司有何不一樣？為什麼會有這種情況呢？此乃因為截至目前為止，產險公司賣的都是同樣的商品、提供的是同樣的服務，甚至公司的型態、組織、制度、人員素質等也都差不多一樣，因為都一樣，產險公司之間不存在差別，所以產險業就比較容易陷入關係跟價格的惡性競爭，其中關係競爭會影響產險公司專業度的辨識，而價格競爭則會讓產險公司陷入營收不足的困境，這兩種狀態都會造成產險業非常負面的影響，要解決這樣的問題最理想的策略就是要建立品牌，產險業務必要認真的建立品牌。

　　談到「品牌」，我們必須了解品牌就是商品或服務的不可撼動的象徵，這種象徵是企業多年經營成果的累積也是與其他同業差異化的結果，更是代表這企業的整體競爭力，我們來看全世界知名品牌就知道，他們在消費者心裡通常占據一個不可取代的地位，所以當企業的品牌建立之後，從品牌就會衍生出企業的經營成果，因此品牌也可以看做是企業在經營上的攻擊力，品牌的這種攻擊力結合企業風險管理的防守力，就會形成企業成功的不二法門，而本書介紹了多家品牌成功企業的故事，其不只是提供各行各業的參酌適用，這些經驗更是產險公司建立自己品牌的重要參考。

豐林保險經紀公司 董事長　江朝峯 博士

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