行銷的目的在於透過交換的過程，來滿足個人或組織的需求與目標。為了達此目的，行銷者必須計畫和推動ㄧ系列的活動，包括提供合適的產品，以及將產品分配與運送到銷售據點。
本書以生活化的實力為引導，俾使學生能透由日常生活中體會與學習行銷學；並運用豐富的比喻、實力、圖表及彩色圖片，透過層次分明的編排方式，啟發學生對行銷管理、行銷環境、購買行為、市場等等基本行銷觀念的理解與記憶。
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