隨著工商業的蓬勃發展以及消費能力的提高，連帶也促使廣告業走向了前所未有的顛峰。廣告的目的就是要吸引眾人的目光進而引發共鳴，所以廣告人必須要能掌握時代的潮流脈動，才能創造出深刻動人的作品。而廣告文案成功與否的關鍵在於，如何在短短幾分鐘或精簡的篇幅內，將抽象的概念或創意，透過影像、文字或圖片準確地傳遞出來。因此廣告人除了要有源源不絕的創意之外，還得具有細膩的觀察力與表達能力。本書將廣告文案的撰寫細節與創意的激發，按部就班地作了說明，期能幫助廣告人激發更多靈感，進而創造出更具巧思的廣告作品。
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