卡奈曼（Daniel Kahneman）：「理性模型之所以失效，與邏輯無關，而是人腦的問題。」
人的決策過程很少不犯錯，一切問題在於「腦」。經濟學、財管學及管理學上的企業策略領域任何基於理性的假設，你都應該存疑。以前的所學告訴我們：「人們會基於自利（self-interest）做出理性的選擇。」然而，本書將告訴你傳統的觀點很有問題。包括我們所熟悉的機會成本、效用理論、沉沒成本、邊際效用分析、投資組合、效率市場假設及企業決策過程等，以行為財務學的觀點來看，都存在許多問題。
閱讀完本書你將會體驗這波經濟學、財管學及管理學觀念上的革命。
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