對大多數的企業而言，行銷已經陷入了困境，問題不是出在「行銷理論」，而是行銷的作法。因此，作者認為，行銷工作的重點不應該這麼強調銷售，而應該強調，創造不需要銷售的產品。 為了找出妨礙企業成功開拓市場的最明險行銷缺失，作者整理出行銷的十大絕症：不注重市場，未能以客為尊。1.區隔策略恢宏，但是空泛。2.知道誰是目標市場，但不認識他們。3.看見次要對手，忽視致命敵人。4.眼裡只有消費者，沒有夥伴。5.老大心態，老二步調。6.眼裡有成長目標，心裡沒經營邏輯。7.產品種類繁多，獲利品項稀落。8.花錢卻換不到知名與指名。9.以為誰都能做行銷。10.把科技當成享樂。
作者簡介：
科特勒
被譽為「現代行銷學之父」，現任全美排名第一的西北大學凱洛格管理學院「Kellogg School of Management」國際行銷學終生職教授。
為麻省理工學院博士，是全球最早開辦行銷課程的學者，培育無數數不清的大型企業經營者，其著作眾多，包括《行銷是什麼》、《水平行銷》已翻譯成二十多種語言，被五十八個國家的行銷專家當成行銷寶典。
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