考具

日本廣告界兩大龍頭之一，公開傳授激發創意的祕密武器。
立即可行，活化腦細胞的最佳方法，
創意人、廣告人、企劃人須知！

【考具】＝思考的工具！
擁有【考具】，你就是高產能的點子製造機！

創意人都是後天養成的！點子源源不絕的創意人和一般人有何不同？最大的不同在於「意識」。有意識的創意人會睜大眼睛，把握日常生活中的大小契機，運用技巧將天馬行空的點子化成實際可行的方案，而無意識的人即使面前出現點子的訊息也渾然不覺！本書作者以一位廣告創意人的身分，歸納出二十一個立即可行的考具，幫助讀者在日常生活中訓練思考力、發想力，並能有效地抽取日常生活中累積的記憶，融合既有的要素和材料，輕鬆提煉出新創意和新點子。所有的靈感都可能小兵立大功，擁有【考具】，任何人都能成為點子源源不絕的知性武士！

四大類，21個攻無不克的思考利器：
◎讓資訊進入大腦的考具
色彩浴／隔牆有耳／小小備忘錄／七色鸚哥／影像閱讀法／臨時記者
◎延伸創意的考具
點子素描（手寫版）／自黏便條紙／九宮格／心智繪圖／點子素描（電腦版）／聯想遊戲／九大檢驗法則／腦力激盪
◎將點子變成企劃的考具
5W1H形式／標題／視覺化、圖像化／九宮格／企劃書
◎腦筋打結時的忠告
創意馬拉松／從發問開始

【目錄】
代序一 實實在在，增進功力的思考祕笈 邱高生 009
代序二 真的，別再被人罵「豬腦袋」了 012
序章 創意人並非與生俱來，學動腦現在開始並不遲 015
第一章 想「點子」、做「企畫」，到底在做什麼？ 021l
點子與企畫，來自「WHAT」與「HOW」 023
點子無關大小！盡情去想，並讓它成形
想點子、做企畫的大腦流程 027
從「率性」到「體貼心」
點子＝自由奔放的發想 031
歡迎靈機一動，可行性以後再說
探討點子的可行性，就是企劃 037
點子是材料，企劃就是將材料煮成美味的料理
集情報→擴展創意→彙整企畫 041
擴散與集中，這是動腦的基本原則
第二章 如何篩選「必要的資訊」？ 045－－讓資訊進入大腦的考具
考具之1 色彩浴 049
收集顏色、觸發靈感
考具之2 隔牆有耳 059
間接的街頭訪問。將心聲變成素材
考具之3 小小備忘錄 065
人是健忘的。想到什麼就記下來。
考具之4 七色鸚哥 073
專業替身演員兼小偷。每個人都有不同的世界觀
考具之5影像閱讀法 079
書和雜誌是靈感的藏寶箱。賜予我們最鍾愛的寶石
考具之6 臨時記者 085
現場採訪。並能深入淺出地加以闡明
第三章 展開 展開 展開！ 091－－延伸創意的考具
考具之7點子素描—手寫版 097
既是草稿，就不是給別人看的，也不要怕浪費紙。
考具之8 自黏便條紙 105
利用便條紙，讓記憶傾巢而出
考具之9 九宮格 111
從簡單的格式中，孕育出絕妙的好點子
考具之10 心智繪圖 129
在腦中的放射狀思緒如實表現出來
考具之11 點子素描（電腦版） 135
塗鴉的感覺，最自然的動腦法
考具之12 聯想遊戲 145
新點子像葡萄藤般四處延伸
考具之13 九大檢驗表 151
腦袋卡住時，幫它走出迷宮的處方籤
考具之14 腦力激盪 157
搭別人想法的便車。接受自己從未想到的觀點
第四章 企劃=點子的加減乘除！ 163－－如何將點子變成企劃的考具
考具15 5W1H形式 167
基本的基本，嚴守5W1H
考具之16 標題 179
第一印象最重要。喚起人們的想像力
考具之17 視覺化、圖像化 183
企劃要能形成「畫面」，請用三度空間思考
考具之18 九宮格 189
讓5W1H清晰呈現，使整體樣貌一目瞭然
考具之19 企劃書 195
最後的總整理。每個人都能想像你要傳達的意念
第五章 偶爾來點刺激！ 199 －－腦筋打結時的忠告
考具之20 創意馬拉松 203
時時動腦。想出來的點子，要立即記下
考具之21 從發問開始 209
如魔術般有效，考具大發威！
第六章 尋找你專屬的考具 221
1.資訊媒體 224
書報紙／雜誌電視／廣播網路廣告／報導攝影集／字典／年表／地圖／型錄／資料庫等
2.設備用品 228
數位像機／行動電話／文具／數位錄音機皮包／椅子／桌子／衣服
3.真實的環境 233
人／空間／音樂／嗜好品等
4.自創的項目 235
檢驗表／記帳本／資料夾／資料庫／暫存區等尾聲
動腦系統化，才是真「考具」 237
後記 239
延伸閱讀－－增進創意功力的精選書單 241
本書參考書目 242

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