目 錄
謝 序 i
自 序 iii
Chapter 1 廣播之源起與發展 1
第一節 廣播科技發展簡史 2
第二節 世界各國廣播發展概況 9
第三節 廣播事業在我國的發展 19
第四節 數位時代廣播發展新貌 24
Chapter 2 網路廣播 27
第一節 網路廣播之源起與發展 28
第二節 網路廣播電台 37
第三節 網路廣播收聽行為分析 46
Chapter 3 數位廣播 59
第一節 何謂數位廣播？ 60
第二節 數位廣播之系統發展概況 61
第三節 數位廣播在各國之發展概況 68
第四節 數位廣播節目 75
第五節 數位廣播新時代 79
Chapter 4 衛星與數位行動廣播 85
第一節 衛星廣播 86
第二節 數位行動廣播新趨勢 101
Chapter 5 廣播節目企劃 123
第一節 節目元素分析 124
第二節 播音員與主持人 130
第三節 節目企劃和設計 144
第四節 企劃書之撰寫 149
第五節 節目製作原則及架構 152
第六節 數位時代廣播節目企劃 158
Chapter 6 廣播電台之類型與經營 163
第一節 廣播節目類型之源起與發展 164
第二節 音樂類型電台 174
第三節 新聞類型電台 189
第四節 公共服務類型電台 198
第五節 國際廣播 214
Chapter 7 電台行銷策略與應用 241
第一節 行銷概念的演進 242
第二節 電台行銷 245
第三節 電台整體促銷計畫執行 252
第四節 廣告與行銷 256
第五節 數位時代電台之目標行銷 270
Chapter 8 數位廣播基礎工程 277
第一節 數位錄音室的基礎設備 278
第二節 數位錄音之軟體 285
第三節 數位自動化播出系統 287
第四節 網路廣播的工程技術 293
Chapter 9 電子媒體視聽率調查 297
第一節 電子媒體視聽率調查發展簡史 298
第二節 電子媒體視聽率調查之影響 310
第三節 視聽率調查方法 312
第四節 解讀視聽率 317
Chapter 10 電台經營與管理 325
第一節 電台的種類與規模 326
第二節 電台組織與員工職掌 328
第三節 電台經營 334
第四節 數位時代的電台經營與管理 345
參考書目 365
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