品牌不只是企業的無形資產，而且是財務報表上的一個重
要項目。在愈來愈走向國際化的競爭態勢下，全球的企業
都受到強烈衝擊，亟思在各種品牌和競爭者中，凸顯出自
我企業的形象與產品特色，企業識別體系（簡稱CIS）將是
重要的突破關鍵。
成立已55年、全球擁有400位員工的朗濤設計及顧問公司，
是全球最大的識別設計顧問公司。該公司一向秉持一個信
念：品牌價值是企業或產品在同業或相同產品間脫穎而出
的關鍵。朗濤的出發點是（企業）品牌之於企業，就如同
品牌之於商品一樣重要。
作者簡介：
余友梅
英國倫敦城市大學傳播政策碩士，政治大學文學士。曾任
天下文化出版公司編輯、行銷企劃，現任《經濟日報》副
刊組記者。
高蘭馨
美國加州聖荷西大學教育諮商碩士，中央大學文學士。曾
任《中華日報》編輯、《光華雜誌》編輯，現任《經濟日
報》記者。
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