本書的作者彼得（J. Paul Peter先生，在學術及實務上的表現非常傑出，他除
在著名期刊發表多篇文章外，也在著名期刊擔任評論委員，論著超過30本，同時又是多家著名公司的董事及顧問，行銷管理藉由他筆下寫出，可真是讀者之福，這本書的再版除顯見本書在美國受歡迎的程度外，也代表作者不斷滿足讀者的需求所做之努力。
本書最大優點在於內容編排上主要分成四大部分，依序為行銷管理的本質、行銷問題及實例、財務分析在行銷決策的應用及行銷計畫之發展。因此，學生可藉由閱讀本書了解行銷管理的意涵，並經由個案演練對實務有所體會，透過行銷企劃案的編撰，可對理論及實務有更深刻的體悟，這也是本書跟其他傳統教課書最大不同的地方，值得推薦給大家。
目錄
Section 1 行銷管理的基礎
Part 1 導 論
Chapter 1 策略規劃與行銷管理程序
Chapter 1 附錄 事業投資組合模式
Part 2 行銷資訊、研究與目標市場的瞭解
Chapter 2 行銷研究:決策制定的過程與系統
Chapter 3 消費者行為
Chapter 4 企業、政府及其他機構的購買行為
Chapter 5 市場區隔化
Part3 行銷組合
Chapter 6 產品策略
Chapter 7 新產品規劃與開發
Chapter 8 整合行銷傳播：廣告、促銷、公共關係與直接行銷
Chapter 8 附錄 廣告控制的主要機構
Chapter 9 人員銷售、關係建立及銷售管理
Chapter 10 通路策略
Chapter 11 價格策略
Part 4 特殊領域的行銷
Chapter 12 服務業行銷
Chapter 13 全球性行銷
Section 2 行銷問題與個案分析
Section 3 行銷決策過程中的財務分析
Section 4 發展行銷企劃案
Section 1 行銷管理的基礎
Part 1 導 論
Chapter 1 策略規劃與行銷管理程序
Chapter 1 附錄 事業投資組合模式
Part 2 行銷資訊、研究與目標市場的瞭解
Chapter 2 行銷研究:決策制定的過程與系統
Chapter 3 消費者行為
Chapter 4 企業、政府及其他機構的購買行為
Chapter 5 市場區隔化
Part3 行銷組合
Chapter 6 產品策略
Chapter 7 新產品規劃與開發
Chapter 8 整合行銷傳播：廣告、促銷、公共關係與直接行銷
Chapter 8 附錄 廣告控制的主要機構
Chapter 9 人員銷售...
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