amazon.com 全球最大網路書店、全美Nasdaq高科技類股市頭市場股王，1995年7月正式成立，1997年5月股票上市，1997年銷售金額成長 312.7%，1998年6月，股價在20天內飆漲一倍，平均每天賣出6萬本書，銷售業績平均每季成長50%。從1999年開始積極擴增產品項目，除了主力商品──書籍以外，CD、錄音帶、錄影帶、禮品、玩具，都在其販售範圍之中。未來它會是一個以品牌為號召、旗幟鮮明的虛擬書店，還是會轉型成網路上最大的百貨公司呢？亞馬遜的一舉一動備受矚目，它的經營管理有何獨到之處，行銷策略又有何驚人之舉？ 貝佐斯，棕髮，禿頭，五呎八吋。開股東會不打領帶，在辦公室很少穿鞋子，時而打扮成搶匪的模樣上超商買鮮奶。31歲捨棄華爾街避險基金公司D.E. Shaw副總裁高階，一圓創業夢想。目前一天賺進1700萬美金，身價超過90億美元（相當於3000億新台幣），成立amazon.com四年虧損一億美金但股價卻無視虧損連連的事實，在1998年上漲9.8倍。 Amazon.com，亞馬遜網路書店，全世界最大的網路書店。1998年底書目有100萬種以上之多，全球消費者超過600萬名，不過這個網站的國家數目不下160個。每年的廣告行銷費用高達營業額的21%，相較於一般公司的7%，不段追求成長的決心可見一斑。只要一停下來就會賺錢，為什麼他還要一再擴大、手法不斷、動作連連，這個人究竟在想什麼？這個公司究竟要走到哪裡？這個公司引領了哪些時代的潮流？未來的數位公司又會變成如何？

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