嶄新的行銷時代正以排山倒海、銳不可當之勢向我們湧到。靠行銷而成功的企業屢有所聞；因行銷不當而失敗的企業，也多如恆河沙數。行銷之重要由此可見。
兼具了行銷觀念的創新與實務應用，是本書最大的特色；同時，對於企業競爭的分析，本書亦有深入的剖析。讀過一般行銷書籍的讀者，將可從本書中獲得新的行銷觀念；而尚未跨進行銷領域的讀者，亦宜以本書作為了解行銷的起點。
作者簡介：
余朝權
現職：行政院公平交易委員會副主任委員
東吳大學企管系教授、前商學院院長
台灣管理學會理事兼顧問諮詢與評鑑委員會主任委員
學歷：國立臺灣大學畢業
國立政治大學企管碩士、企管博士
紐約哥倫比亞大學訪問學者
經歷：政治大學、海洋大學、國防管理學院、警察大學兼任教授
東吳大學會計研究所所長、商學院院長
聯華電子、旭麗、哈佛企管顧問
曾獲：中華民國管理科學學會全年度論文第一名
呂鳳章先生獎章
教育部青年研究著作獎、改良大學教材獎、大學特優教師、嘉新學術著作獎
國科會連續十三次甲等研究獎助
目錄
第一篇 行銷之基本概念
第一章 行銷的本質
第二章 行銷管理程序
第三章 行銷策略
第四章 競爭導向的行銷
第二篇 行銷分析
第五章 行銷研究與行銷情報系統
第六章 行銷環境
第七章 顧客行為
第八章 行銷理論與展望
第九章 市場區隔與定位
第三篇 行銷組合
第十章 產品策略
第十一章 新產品開發
第十二章 定價策略
第十三章 行銷通路
第十四章 實體分配管理
第十五章 零售
第十六章 批發
第十七章 網路行銷
第十八章 積極的推廣策略
第四篇 推廣組合
第十九章 促銷
第二十章 廣告
第二十一章 公共報導
第二十二章 推銷與營業管理
第五篇 特殊行銷
第二十三章 工業品行銷與非營利行銷
第二十四章 服務行銷
第二十五章 國際行銷的困境與突破
第二十六章 行銷文化之分析
第二十七章 行銷組織與執行
附 錄 行銷人員的事業前程
第一篇 行銷之基本概念
第一章 行銷的本質
第二章 行銷管理程序
第三章 行銷策略
第四章 競爭導向的行銷
第二篇 行銷分析
第五章 行銷研究與行銷情報系統
第六章 行銷環境
第七章 顧客行為
第八章 行銷理論與展望
第九章 市場區隔與定位
第三篇 行銷組合
第十章 產品策略
第十一章 新產品開發
第十二章 定價策略
第十三章 行銷通路
第十四章 實體分配管理
第十五章 零售
第十六章 批發
第十七章 網路行銷
第十八章 積極的推廣策略
第四篇 ...
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