本書為提供一本簡單易學之國際行銷入門教本，特色如下：
．學理淺顯易懂
擷取國外教科書與學術期刊之重要學理，運用白話、輕鬆的行筆闡述，使入門的讀者輕易體會國際行銷的理論與運作技巧，而已有實務經驗的讀者，更能從中印證與理解國際行銷理論。
．案例豐富有趣
本版100%更新個案及專欄，收納最新、最熱門的實務案例，以國內企業國際化實例為主，並網羅各國企業國際行銷作為，以開拓讀者的視野。而本版於專欄末新增「理論回顧」與「即席思考」幫助讀者串連理論與實務。
．編排活潑生動
本版封面設計有趣，內頁編排精緻清晰，且內文穿插了近百張精彩的實務照片，使讀者能賞心悅目地閱讀，增添學習的興致與樂趣。
作者簡介：
鄭紹成
學歷：中國文化大學國際企業管理碩、博士（1997）
中國吉林大學企業管理博士候選人
成功大學企業管理系學士
現職：中國文化大學國際貿易系所副教授
經歷：震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理，震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理，
曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、司法院、金門國家公園管理處、台灣大哥大、富邦人壽、
台灣銀行、震旦行、天仁茗茶等機關團體演講行銷及管理之專業議題
研究領域：服務行銷之服務失誤、服務保證、服務補救
相關著作：行銷學、企業管理
目錄
第1 章 國際行銷緒論
第2 章 國際經濟環境
第3 章 國際政治環境
第4 章 國際文化環境
第5 章 國際行銷研究
第6 章 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
第7 章 國際市場進入策略
第8 章 國際產品決策
第9 章 國際新產品發展與國際品牌決策
第10章 國際訂價決策
第11章 國際通路決策
第12章 國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具
第13章 國際行銷溝通決策：廣告與公共關係
第14章 國際行銷組織、控制與規劃
第1 章 國際行銷緒論
第2 章 國際經濟環境
第3 章 國際政治環境
第4 章 國際文化環境
第5 章 國際行銷研究
第6 章 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
第7 章 國際市場進入策略
第8 章 國際產品決策
第9 章 國際新產品發展與國際品牌決策
第10章 國際訂價決策
第11章 國際通路決策
第12章 國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具
第13章 國際行銷溝通決策：廣告與公共關係
第14章 國際行銷組織、控制與規劃
購物須知
退換貨說明：
會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時，請保持商品全新狀態與完整包裝（商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等）一併寄回。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。
二手徵求有驚喜
2024專利防護中