別白忙了，兌現創意才是王道！

媒體推薦：溢嘉是我台中一中及台大的同學，他一向博學多聞，是同學中的佼佼者，他提出「兌現創意才是王道」，否則一切只是白忙白搭，一語中的，想要成功，想要與眾不同，除了要有創意，還要能兌現創意，光是天馬行空亂想是不夠的！
－－資深媒體名人 趙少康

你不必將這本書當作一本嚴肅的知識書。王溢嘉君是個專業收集故事的好手，也是一個非常會說故事的作者。在這裡提供89個三分鐘的短篇故事，你可以當作一本有啟發性的故事書。
－－奧美集團策略長、奧美廣告副董事長 葉明桂

行政院文建會主委 盛治仁
網路家庭董事長 詹宏...

跡近瘋狂：賈伯斯與詹宏志的使命必達

　　一個真正的創新者通常是有點瘋狂的，因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。

　　1997年，重返蘋果電腦的賈伯斯為了推出新產品iMac，拍了一支電視廣告「不同凡想」，廣告內容是交錯出現愛因斯坦、畢卡索、希區考克、金恩、藍儂、葛蘭姆等十多位創意名人的黑白畫面，配上一個中年男子的滄桑旁白：「這些人是一群瘋子──不適應者、叛逆者、麻煩製造者、硬要穿過方洞的圓木樁，他們看世界就是與眾不同，他們對規則毫無興趣，對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮或詆毀他們，但你唯一不能做的，就是忽視他們。因為他們改變了世界，推著人類往前邁進。當某些人將他們視為瘋子時，我們卻認為他們是天才，因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。」

　　一向睥睨眾生、不可方物的賈伯斯，在觀看試片時，竟當場流下了感傷的眼淚，因為那幾乎就是他個人生命的寫照。他在21歲時和伍茲尼克在車庫裡創立了蘋果電腦公司，「我要改變世界」正是他當年經常掛在嘴邊的瘋狂願望。但後來他卻因脾氣暴躁、狂妄自大、橫行霸道，被認為是公司最大的不適應者、叛逆者、麻煩製造者，而在1985年被董事會踢出了他一手創建的蘋果電腦。隨後，他自創品牌的NeXT電腦一敗塗地，投資皮克斯動畫公司也不被看好，但他想改變世界的心志不變。就在世人快要將他遺忘時，皮克斯的動畫片《玩具總動員》忽然一炮而紅，為他賺進三億多美元。重返已經奄奄一息的蘋果電腦後，更在短短幾年內，就靠著極具創意、結合電腦、音樂、手機與美學的i系列產品，領導並創新個人電腦市場，以行動向世人證明，他這個瘋子、不適應者、叛逆者、麻煩製造者，雖然大起大落，但到最後，由於他的大膽妄為或意志堅定，他並沒有被世界所改變，而是他真的改變了世界。

　　十幾年前，認為網路商機無限的詹宏志，由知名文化人成了網路家庭（PChome）的老闆，但開始頭幾年並不順利，因為網路購物仍有重重障礙，而最大的障礙就是送貨問題。他提出「全台灣保證24小時送貨到府」的構想，所有的員工都認為這個想法「跡近瘋狂」。他去請教的兩位物流專家，一個說「不可能」，另一個說「有可能，但一定賠錢」；但他卻認為只要方向正確，就必須排除萬難將它付諸實現。為了掌握出貨時間和品質，他從轉單模式改為自建倉儲（投資了不少錢），將訂購下單到出貨時間縮短為半小時，而且確實履行未如期送貨到府即依約賠款的承諾，公司因而轉盈為虧，股價慘跌。

　　但詹宏志仍堅持理念，咬牙苦撐。幾年下來，如期送達率終於逐步提升（如今已達99.7％），不過在遇到颱風或除夕過年時，又可能下降（有兩年時間，他的除夕都是在倉庫度過）。而對無法如期送達者，他還是堅持依約賠償，金額雖然不小，但卻成了最好的宣傳，因為它讓消費者了解網路家庭是真心真意在做這件事。就是這種堅持或者瘋狂，改變了消費者對網路購物和網路家庭的看法，在贏得消費者的信賴後，業務蒸蒸日上，網路家庭的股價也在這兩年內漲了九倍，成了明日之星。

　　當然，蘋果電腦和網路家庭的成功還有其他因素，但主事者能有一個跡近瘋狂的願望，而且熱情不減、意志堅定地向前行，的確是提供動力的火車頭。


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東西合璧：音樂才子混搭麵包冠軍

　　周杰倫的〈東風破〉和吳寶春的「桂圓酒釀麵包」讓人讚不絕口，因為他們將東方與西方元素做了巧妙的結合。

　　「一盞離愁孤燈佇立在窗口，我在門後假裝你人還沒走。舊地如重遊，月圓更寂寞。夜半清醒的燭火不忍苛責我，一壺漂泊浪跡天涯難入喉……」，雖然像是在聽一首白話新詩，但卻讓人想起唐詩宋詞的意境；雖然用的是二胡、琵琶等中國古典樂器，但有的卻是現代西方流行音樂的節奏，這就是得過很多大獎、音樂才子周杰倫的〈東風破〉。

　　〈東風破〉看似傳統的詞牌名，但重點在「破」，破除東方或中國傳統音樂的框框，引進西方流行音樂的元素，融合成一種中西合璧、獨特的嘻哈或節奏藍調。周董曾說：「想辦法把感覺完全不同的東西揉在一起，就是我尋找靈感的必殺技！」從早年的〈威廉古堡〉、〈爸，我回來了〉，到後來的〈東風破〉、〈髮如雪〉、〈青花瓷〉，還有與費玉清合作的〈千里之外〉，都屬融合多元音樂素材的混搭作品，而中西合璧就是一個最明顯的標記。不只音樂方面如此，他那「唐裝配牛仔褲」的招牌穿著也是一種中西混搭。連後來跨足電腦設計，替華碩設計的筆電造型，也是以青花瓷融合巴洛克風，運用中西合璧的概念，而筆電外殼上那大大的英文字，則是他用毛筆揮毫的傑作。

　　我們可以說這是一種「組合式思考」，但也可以說它是「東方與西方交會」迸出的璀璨火花。其實，不只音樂界，在其他很多領域都可以看到這種融合或交會，譬如近幾年流行的「創意料理」，有鮮筍焗烤沙朗牛、義大利麵疙瘩、巧克力雞腿等等中西合璧、和漢混搭的新奇菜餚，讓一些想嚐鮮的饕客食指大動。

2010年，在有五十多個國家代表參加的巴黎世界盃麵包大賽裡，來自台灣的吳寶春以「酒釀桂圓麵包」勇奪冠軍，不僅是台灣之光，更名揚世界。麵包其實是歐洲人、特別是法國人的強項，一個年輕的東方人能在強敵環伺下脫穎而出，征服西方人的味蕾，確實是不簡單。吳寶春的勝出，除了得自於他精湛的烘培技巧外，他的創意更是功不可沒。「酒釀桂圓麵包」正是他自行研發出來，東西合璧的極品傑作。

　　桂圓（龍眼）乾是台灣人很熟悉的一種食材。吳寶春說桂圓乾對他具有特別的意義，小時候因為家境清苦，只有在補冬、過冬的桂圓糯米粥裡才能吃得到；直到今天，桂圓乾還是讓他難忘的上等食材，每每桂圓乾一入口，他就想起終身勞苦的母親。所以當他要烘培出心目中的極品麵包時，自然想到了桂圓乾，而且以懷念母親的心情來調製桂圓乾。但為了製作出可以擄獲歐洲人味蕾的特色麵包，所以他又引進了西方元素，在桂圓麵包裡加入西方人喜愛的紅酒來提味。甫從烤箱出爐的「酒釀桂圓麵包」散發陣陣酒香，夾著桂圓的濃郁滋味，中西合璧的創新口感果然讓人齒頰留香，讚不絕口。

　　其實，只要肯多動點腦筋，不難發現異文化元素之間潛藏著無數可能的結合，但要如何將它們組合成讓人讚賞的新花樣，除了創意外，更需要功力。


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陰陽相濟：在剪輯師床上的導演

　　在生物層面上，雄性與雌性結合，可以孕育出新生命；在文化層面上，男人與女人交會，更可以創造出另一種新生命。

　　有一個男人叫喬治．盧卡斯，很多人知道他是《星際大戰》的導演；有一個女人叫瑪西亞，很少人知道她是《星際大戰》的剪輯師。盧卡斯和瑪西亞不只是工作上的夥伴，更是生活上的親密伴侶。年輕時代的盧卡斯個性內向、愛好沉思、緊張而又憂慮，瑪西亞則爽朗、風趣而又乾脆，兩人在合作一部紀錄片時滋生愛苗。有一天，盧卡斯在工作完畢後，鼓足勇氣邀瑪西亞「出去走走」，瑪西亞欣然答應，在第一次約會時，還不斷提醒他「放輕鬆點」。

　　兩人結婚後，盧卡斯得到名導演柯波拉的支持，拍了一部描述青少年成長的《美國風情畫》，片子彷彿是他過去小鎮少年生活的點滴。盧卡斯拍得很即興、雜亂，但在瑪西亞巧妙的剪輯下，幾個原本互不相關的小故事竟被串在一起，成為條理清楚、具有奇異魅力的電影散文。《美國風情畫》獲得奧斯卡五項提名，叫好又叫座，他們也因此獲得了開拍《星際大戰》這個盧卡斯夢寐已久的現代神話的機會。

　　盧卡斯的才情與創意固然沒話說，但較不為人知的瑪西亞是1970年代好萊塢的最佳剪輯師，《再見愛麗絲》與《計程車司機》都是出自她的手筆。當然，她剪輯最多的還是丈夫盧卡斯的作品。經過剪輯後的《美國風情畫》，以多條主線同時發展的呈現方式，在當時非常新穎，大家紛紛起而仿效，後來竟成為電視連續劇製作的樣本。1978年《星際大戰》首部曲獲得奧斯卡11項提名，不過盧卡斯並未得到最佳導演獎或最佳劇本獎，反而是瑪西亞贏得了最佳剪輯獎。如果沒有瑪西亞的剪輯，還有不時在他耳邊低語：「放輕鬆點」，我們不知道盧卡斯的電影和他的人生會成為什麼樣子（但很遺憾，兩人在拍完《星際大戰》三部曲後仳離）。

　　在夫妻的層面上，盧卡斯和瑪西亞並沒有孕育出下一代；但在藝術的層面上，他們卻因不同氣質、觀點和專長的交會與結合，互相彌補，而創造出令人稱道的電影。

　　物理學家居禮，原是個為了科學研究而反抗、避開女人的男人，但在遇到迷人而又熱愛科學的瑪麗後，他不再逃避，也無法抗拒。兩人的愛情與婚姻，不僅使得他們的人生更溫馨、圓滿，而且使他們的科學研究更稱心、豐碩。婚後，夫妻倆在簡陋的棚屋裡同甘共苦做研究，生下第一個女兒後不久，他們又生下了「另一個孩子」——鐳。在提煉出純鐳後，他們像鍾愛自己的孩子般看待鐳；鐳有放射性，是可怕的東西，但也是可愛的東西，他們放棄對鐳的專利權，讓它屬於全人類，而且將用途放在治療疾病上。

　　鐳的發現與用途，是科學界的一個奇蹟、一則美談，而它則是由一個男人和一個女人合力創造出來的。

　　有人認為男人的左腦較發達、偏愛理性，而女人的右腦較發達、偏愛感性；男人與女人同心協力，可以結合左腦與右腦、理性與感性，而使創意獲得更大的發揮。其實，男人如何如何、女人又如何如何的說法，是不能一概而論的，但不管怎麼說，既然被稱為「異性」，那麼交會時總會產生「異樣」的火花，特別是一對男女不只是工作上的夥伴，更是床上的伴侶時，他們交會時所產生的創造性，就會有更深邃而美好的含意。

跡近瘋狂：賈伯斯與詹宏志的使命必達

　　一個真正的創新者通常是有點瘋狂的，因為唯有瘋狂到自認為可以改變世界的人，才真的改變了世界。

　　1997年，重返蘋果電腦的賈伯斯為了推出新產品iMac，拍了一支電視廣告「不同凡想」，廣告內容是交錯出現愛因斯坦、畢卡索、希區考克、金恩、藍儂、葛蘭姆等十多位創意名人的黑白畫面，配上一個中年男子的滄桑旁白：「這些人是一群瘋子──不適應者、叛逆者、麻煩製造者、硬要穿過方洞的圓木樁，他們看世界就是與眾不同，他們對規則毫無興趣，對現狀一無尊敬。你可以引述或反對他們、尊榮...

做個帶來改變，開創人生與世界新局的人

　　你是否有過如下的牢騷和納悶：「我不想再過這樣的生活了！但為什麼我看不到新方向？想不出擺脫困境的方法？無法為自己的人生帶來改變？」但在發發牢騷、納悶一陣子後，卻又悄悄地回到常軌，安於同樣的生活。再次發出牢騷和納悶，可能是十年、二十年後的事，不消幾次循環，人生就這樣過去了。

　　如果你不想再陷入這個消耗人生的泥沼，而想為自己開創新局，那你就要學習成為一個「創造者」。並不是只有發明新事物、產生新理論、提出新方法才叫做「創造」，所有跟過去、跟別人不一樣的新想法和做法，都可以是「創造」。如果你能為自己的人生引進新觀點、添加新元素、開拓新領域，而有跟過去、跟別人不一樣的人生，那當然也是來自你的「創造」。

　　創造無所不在，所有創造者都是「帶來改變的人」，他們以其創造力或創意改變了我們的生活和觀念、改變了社會和世界，當然也改變了他們自己的人生。很多人以為創造力或創意像是某種神祕的稟賦，只為少數「天才」或「智者」所擁有，這種想法其實相當錯誤。不僅人人都有創造力，它還可以經由學習和磨練而精進；當然它也可能因受壓制與摧殘而消失。你是要讓自己更有創意或淪為全無創意，端看你自己怎麼想、怎麼做。命運掌握在你手中，創意也掌握在你手中。

　　但要成為一個創造者，似乎也不是一件容易的事。因為很多人以為創意就是「創異」，只要能「異」想天開、不同「凡」想、有了「好點子」，那改變和創新就成了囊中物。這未免又把問題看得太簡單了，一個完整的創造活動通常含有三個步驟：一是要有敏銳的知覺力，能從周遭世界中辨認出被他人忽視的訊息；二是要能從事活潑的思考，將觀察到的訊息做有意義的組織；三是要具備相當的毅力和勇氣，將觀察和思考所得公諸於世、付諸實現。要讓創意成真，這三個步驟缺一不可，有人光有好點子，但卻缺乏不怕挫折的毅力、不畏他人批評的勇氣，而一直停留在「空想」的階段；有人很勤奮也很有毅力，但卻不會思考，而一再地做「白工」。這些，其實都是很可惜的事。說可惜，因為它們原本是可以改變的，可以經由學習而改變，但卻錯失了良機。

　　基於這個原因，同時有鑒於坊間談論創造的書籍內容都太過侷限性，筆者於是以我過去所寫的《創異啟示錄──褲襪．天花與愛因斯坦》（2005年出版，已絕版）為藍本，做了相當幅度的增刪與修改，改版後的新書分為「你必須打破的17個框框」、「為你帶來創新的21種思考」、「讓你成為創造者的19個特質」、「提供你靈感的19道竅門」、「助你迸出創意火花的13項交會」五大單元，每個單元裡的每個子題都由數個創造者現身說法，與讀者分享他們的經驗，告訴你是什麼樣的心態、思考方式、人格特質、際遇和碰撞而使他們成為創造者。這些人遍布於古今中外的各行各業，有廣泛的代表性，觀念與實務兼備，目的是想為有心成為創造者、想要開創人生新局、改變自己和世界的人提供更具體、實用的指引和最佳的學習對象。就像前面所說，創造力是可以學習的，也是必須學習的，希望本書能成為你最佳的學習手冊。

　　每個人都希望改變，改變自己的觀念和做法，改變自己的人生和處境，甚至改變這個國家和全世界。但你是在等待改變還是在尋求改變？就像美國歐巴馬總統所說：「如果我們在等待另外某個人或某個時刻，那麼改變就不會來到。我們就是我們一直在等待的人，我們就是我們在尋找的改變。」從這個地方、這個時間點，認真學習做個創造者，就是你在尋找的改變的開始。

王溢嘉　2011年7月

做個帶來改變，開創人生與世界新局的人

　　你是否有過如下的牢騷和納悶：「我不想再過這樣的生活了！但為什麼我看不到新方向？想不出擺脫困境的方法？無法為自己的人生帶來改變？」但在發發牢騷、納悶一陣子後，卻又悄悄地回到常軌，安於同樣的生活。再次發出牢騷和納悶，可能是十年、二十年後的事，不消幾次循環，人生就這樣過去了。

　　如果你不想再陷入這個消耗人生的泥沼，而想為自己開創新局，那你就要學習成為一個「創造者」。並不是只有發明新事物、產生新理論、提出新方法才叫做「創造」，所有跟過去、跟別人不一樣的新想...

自序：做個帶來改變，開創人生與世界新局的人
部一　你必須打破的17個框框
無形監牢：你是「跳蚤馬戲團」的一員嗎？
這不可能：什麼樣的人能得諾貝爾獎？
僵硬分類：影響蕭伯納最深遠的一本書
功能固著：你會拿黑桃Ace當名片嗎？
拘泥目標：從microwave到microsoft
貴賤分別：讓烤火雞成為「蒙娜麗莎」
知識魔咒：清潔工和小學生給專家上了一課
標準答案：看物理奇才如何使用氣壓計
箱中思考：少年司馬光為什麼能不同凡想？
傳統窠臼：在美國鐵路上奔馳的羅馬戰車
錯失良機：你像莫札特？還是像香奈兒？
排斥意外：擋風玻璃與漂浮香皂怎麼來的？
害怕犯錯：兩次失誤讓佛萊明中了兩次獎
找錯問題：芝加哥每日新聞報的一分錢
缺乏信念：懷疑笛卡兒，相信哥倫布
沒有稟賦：愛因斯坦的大腦有何玄機？
不想受限：《天路歷程》與奧美告的戒律

部二　為你帶來創新的21種思考
逆向思考：就是它發明了發電機與留聲機
反過來想：羅斯福的競選總幹事妙解困境
顛之倒之：社會生物學與生理回饋的發想
負面操作：金龜車一炮而紅的訣竅
轉移焦點：你怎麼看斑馬和天花？
改變對象：如何把梳子賣給和尚？
乾坤挪移：誰讓大西洋縮小了20％？
前瞻思考：王永慶賣米，摩托羅拉賣手機
元素重組：拼聯褲襪，組合印刷機
思想掛勾：文化唯物論彷如夢境編織術
自我組合：成龍的喜劇功夫與張榮發的船隊
整合矛盾：且讓修女與禪師共舞
水平思考：一個美少女的難題與機智
主題觀點：佛洛伊德的「吾道一以貫之」
觀念移植：太陽系vs.原子構造
極端思考：割稻就像理髮、刮鬍好比耙草
加成作用：現在是春天，而我是瞎子
刪減效果：Hello Kitty與隨身聽的魅力
圖像思考：達爾文心中的「想像之樹」
邏輯把關：破解自由落體與靈異鐘
收發自如：從進化論到洗衣機的思考步驟

部三　讓你成為創造者的19個特質
永遠好奇：站在神祕抽屜前的創造者
敏銳觀察：世界地圖與芭比娃娃
喜歡發問：只有牛頓問「為什麼？」
樂於想像：科幻小說之父的第三隻眼睛
挑戰權威：李遠哲與伽利略流著同樣的血
擁抱混亂：廣場上的兩座標準鐘
思想飛躍：宇宙學家是哈姆雷特的傳人
興趣廣泛：達文西的自體雜交
心靈開放：愛因斯坦如何看通靈？
笑罵由人：費曼說「你管別人怎麼想！」
幽默風趣：相對論和黑洞裡的女孩
跡近瘋狂：賈伯斯與詹宏志的使命必達
辛勤工作：音樂家看天文望遠鏡
追求完美：從海明威、賈伯斯到劉謙
敢於冒險：費曼的懷錶，巴斯德的吸管
邊緣角色：猶太人為什麼特別有創造力？
不理俗務：五盒巧克力和破大衣
合而不同：要solitary，也要solidary
兩種動機：牛頓在海邊撿起的貝殼

部四　提供你靈感的19道竅門
感官刺激：達利的鐘錶為何軟如乳酪？
向外索求：披頭四與貝聿銘的交集
開卷有益：達爾文和金庸的靈感閱讀
吸收再造：有人讓畢卡索懷了孕
他山之石：裁縫教盧米埃兄弟放電影
活用經驗：福爾摩斯的前世今生
愛情滋潤：靈感女神與創意男僕
夢境啟示：魔鬼與糖尿病之夢
解讀象徵：夢中靈感的科學實驗
師法自然：從芒刺裡看到魔鬼黏
神祕鑰匙：躺在棺材裡，聞一聞爛蘋果
生命原聲：傾聽心中小孩的聲音
更多點子：從王安石到杜思妥也夫斯基
意識假期：在火車上邂逅哈利波特
建檔庫存：李賀騎驢，傑克．倫敦曬衣服
改變環境：牛頓回故鄉，高更出國去
心靈震撼：沉默羔羊的沉默啟示
強烈需求：最後一名逼出了分期付款新招
練習想像：電子魔術師的祕密武器

部五　助你迸出創意火花的13項交會
陰陽相濟：在剪輯師床上的導演
基因交換：一個化學家的「異花授粉」
異業結合：工程師搞哲學，音樂家學種田
獨特觀點：當悲劇遇到卓別林
異常知覺：如果讓近視畫畫，聾子作曲
潛在補償：夢中的野人、魚與侏儒
雙重挑戰：你要如何移動富士山？
東西合璧：音樂才子混搭麵包冠軍
新舊融合：第一億一千五百三十二萬隻烤鴨
回顧現在：一個攀岩者與一個女店員
神聖比例：科學與藝術的黃金分割
關鍵舞台：來到巴黎的西班牙
繽紛多樣：讓世界成為五百座島嶼

自序：做個帶來改變，開創人生與世界新局的人
部一　你必須打破的17個框框
無形監牢：你是「跳蚤馬戲團」的一員嗎？
這不可能：什麼樣的人能得諾貝爾獎？
僵硬分類：影響蕭伯納最深遠的一本書
功能固著：你會拿黑桃Ace當名片嗎？
拘泥目標：從microwave到microsoft
貴賤分別：讓烤火雞成為「蒙娜麗莎」
知識魔咒：清潔工和小學生給專家上了一課
標準答案：看物理奇才如何使用氣壓計
箱中思考：少年司馬光為什麼能不同凡想？
傳統窠臼：在美國鐵路上奔馳的羅馬戰車
錯失良機：你像莫札特？還是像香奈兒？
排斥意外：擋風玻璃...