本書精簡扼要表達行銷知識菁華，幫助學生和職場人士打下行銷基礎。
並提升職場行銷競爭力。除了適合大學行銷學授課使用，同時也適合已就業的上班族群們。
尤其是企劃或業務部門的行銷企劃相關工作者。
此外，也推薦給公關公司、廣告公司、媒體公司、活動公司及整合行銷公司的人員使用。
【本書特色】
●第一本最有系統的行銷圖解工具書
●ㄧ單元一概念的表達方式，精簡扼要傳授行銷必備知識
●圖文並茂．容易理解．快速吸收
作者簡介：
現職╱ 世新大學傳播管理研究所專任副教授 企業界經營管理與行銷顧問 學歷╱ 國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試╱ 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷╱ 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作╱ ◎〈企畫案管理實務〉 ◎〈行銷管理－理論與實務〉 ◎〈行銷策略－分析與實務〉 ◎〈行銷企畫完全攻〉 ◎〈國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典〉 ◎〈組織行為學－從企業觀點出發〉 ◎〈經營策略企畫全書〉 ◎〈問題解決完全攻略〉 ◎〈策略管理〉 ◎〈企業概論〉 ◎〈管理學〉 ◎〈整合行銷傳播〉 ◎〈國際企業管理〉 ◎〈廣告學〉 ◎〈電視媒體經營管理〉 ◎〈服務業行銷與管理〉 ◎〈品牌行銷與管理〉 ◎〈企劃案撰寫實戰全書〉 ◎〈促銷管理〉 ◎〈企業管理〉 ◎〈產品管理〉
目錄
第一章 行銷意涵與顧客導向概念
第二章 行銷環境情報與商機洞察
第三章 S-F-P架構分析
第四章 行銷4P組合概念
第五章 產品策略
第六章 品牌策略
第七章 通路策略
第八章 定價策略
第九章 銷售推廣策略
第十章 服務策略與CRM策略
第十一章 策略行銷
第十二章 媒體企劃與預算
第十三章 行銷核心架構及問題解決
第十四章 全方位行銷計畫的訣竅
第一章 行銷意涵與顧客導向概念
第二章 行銷環境情報與商機洞察
第三章 S-F-P架構分析
第四章 行銷4P組合概念
第五章 產品策略
第六章 品牌策略
第七章 通路策略
第八章 定價策略
第九章 銷售推廣策略
第十章 服務策略與CRM策略
第十一章 策略行銷
第十二章 媒體企劃與預算
第十三章 行銷核心架構及問題解決
第十四章 全方位行銷計畫的訣竅
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