本書特色可歸納為以下三點：第一，本書強調理論的應用層面，在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元，舉例說明該理論在行銷策略上的應用。第二，本書納入數章同類書籍較少討論的主題，如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外，本書第四部分納入了近年來熱門的主題，如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。 第三，本書在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題，題目強調概念與理論的應用，期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。本書內容兼顧消費者行為的理論與應用，適合大專院校學生與實務界人士修習之用。
作者簡介：
沈永正
學歷／美國哥倫比亞大學心理學博士、美國哥倫比亞大學心理學碩士、國立臺灣大學心理學學士。
經歷／元智大學企業管理學系副教授及專任助理教授、長庚大學工商管理學系專任助理教授、國立政治大學國際經營管理英語碩士學位學程(IMBA)兼任副教授、國立中央大學企業管理學系兼任助理教授、上奇廣告行銷研究經理、美國Arbor, Inc.研究經理。 現職／國立臺灣師範大學管理研究所副教授。
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