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前言／001
第一章 始計篇
兵者，國之大事－調查分析／006
明察市場 任天堂大創輝煌／009
經之以五事－市場定位／014
伊利的冰淇淋之戰／017
良將五德－企業家／020
智將－沃爾特斯／023
仁將－亨利˙福特／025
勇將－曾強／027
兵者，詭道也－策略／030
蘋果公司攻其不備／033
出奇不意的角色互換動物園
多算勝，少算不勝－調研／038
顧客的第一要求／040
深謀遠慮的新加坡商人／042
第二章 作戰篇
速戰速決－效率／051
「健力寶」神速出擊走向世界／053
斯通空手套「白狼」／056
遲與早的較量／058
因糧於敵－借鑑與借用／060
巧借力量，破浪前進／063
從不做鞋的鞋業公司／065
第三章 謀攻篇
上兵伐謀－策劃／075
靠點子取勝的搬家大王／077
成商在謀／080
將能而君不御－人才管理／082
索爾清潔公司的信任式管理／087
因事擇人－企業需要的人才／091
知己知彼－商業情報／099
情報吸塵器／103
花王公司三個絕招打天下／107
第四章 軍形篇
先為不可勝，以待敵之可勝－樹立企業精神／116
松下電器的成功之母／119
營造優良的生存環境／123
修道而保法－機構、制度／126
童叟無欺創大業／128
第五章 兵勢篇
治眾如治寡，分數是也；鬥眾如鬥寡，形名是也－組織、控制／137
組織大法－集權與分權／139
西湖公司的控制方法／142
以正合，以奇勝－創奇／143
「百事」小弟挑戰「可口」大哥／146
出奇不覺／148
物極必反，奇正相生／152
任勢者，其戰人也，如轉木石－推銷之術／154
名人效應－求勢／157
搭車－「借勢」／160
巧用第三者－任勢／165
以利動之－讓利行為／171
免費的藝術／172
發「紅包」給顧客吧／174
超級市場的情感經營法／176
第六章 虛實篇
致人而不致於人－主動權／185
東方化工未雨綢繆／187
會設計市場的布販／189
IBM的成功之道／191
避實而擊虛－競爭策略／195
「人棄我取，人取我捨」／196
向生手請教，突破經營逆境／198
因敵而致勝－適應市場／200
獨闢牛仔服裝新天地／202
尋找出路的企業／205
無形－權變／207
過期麵包遭人「強買」／209
水無常形／212
第七章 軍爭篇
以迂為直，以患為利－逆向思維／224
明退暗進的「配方四O九」／226
三軍可奪氣，將軍可奪心－心理戰／229
和伊斯曼交朋友／231
世界小小姐選美大賽／233
最後期限／235
避其鋒說，擊其情歸－防禦／237
席捲冷凍食品市場的史汪森公司／239
時裝設計師卡芬女士／242
「精工」大戰「瑞士」／244
第八章 九變篇
九變之利－變化、革新／251
變革、出奇制勝－在價格上做文章／253
愛多VCD的價格戰／258
雜於利害－優劣互化／261
波音公司因「險」得「福」／264
五危－敗鑑／265
超前意識使通用汽車大滑坡／268
IP公司以毒攻毒／270
塑膠大王成大業／273
恃吾有以待－著眼未來／275
本田宗一郎的危機管理／277
凡事豫則立／279
第九章 行軍篇
處軍－地段選擇／291
天客隆雙榆樹分店的營銷定位／294
相敵－見微知著／297
一條信息，百萬利潤／300
日本人巧嘆大慶油田／302
令之以文，齊之以武－塑造企業文化／304
島井信治郎恩威並施／306
十億富翁成功之路／308
奧爾森的獎狀／310
第十章 地形篇
地形者，兵之助也－市場環境／319
南方大廈巧做雨傘生意／322
「關大膽」創辦民營渡假村／324
兵有走者、有弛者、有陷者、有崩者、有亂者、有北者－失誤分析／327
克萊斯勒在湯森手中的衰敗／329
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