本書從台灣的行銷角度出發，放眼全球，力求透過數個相關議題的精要陳述，盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌，包括全球化時代驅動力量與國際行銷興起態勢、國際行銷環境與文化整合嵌入、國際市場進入模式、國際行銷策略與衍生的國際行銷組合，以及從企業管理或行銷經營管理角度討論國際行銷管理等單元。
另此並針對國際行銷人才認證檢定的考試需要，參酌主辦與發照單位，中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節如下：
第壹篇－國際行銷環境：從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展，架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。
第貳篇－國際行銷策略：主要說明學理上的國際行銷策略規劃，與國際企業經營使命與建立策略事業單位，以及透過經營環境分析，建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。
第參篇－國際行銷組合：從行銷4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品定價、國際企業通路策略的議題。
第肆篇－國際促銷管理：本單元特別繼續探討 4P 中國促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果，以及如何管理銷售人員等議題。
第伍篇－國際趨勢管理：本單元 除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外，也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。
目錄
第壹篇 國際行銷環境
第一章 國際行銷概論
第二章 經濟環境分析
第三章 政治、社會與技術環境分析
第四章 文化與國際行銷管理
第貳篇 國際行銷策略
第五章 國際企業行銷策略規劃
第六章 國際市場區隔及定位
第七章 全球消費者行為決策
第八章 國際市場進入策略
第參篇 國際行銷組合
第九章 國際產品策略
第十章 國際品牌策略
第十一章 國際產品定價
第十二章 國際企業通路策略
第肆篇 國際促銷管理
第十三章 國際廣告管理
第十四章 人員銷售與促銷管理
第伍篇 國際行銷趨勢
第十五章 國際行銷的未來：兼論網路行銷
參考文獻
英中文索引
第壹篇 國際行銷環境
第一章 國際行銷概論
第二章 經濟環境分析
第三章 政治、社會與技術環境分析
第四章 文化與國際行銷管理
第貳篇 國際行銷策略
第五章 國際企業行銷策略規劃
第六章 國際市場區隔及定位
第七章 全球消費者行為決策
第八章 國際市場進入策略
第參篇 國際行銷組合
第九章 國際產品策略
第十章 國際品牌策略
第十一章 國際產品定價
第十二章 國際企業通路策略
第肆篇 國際促銷管理
第十三章 ...
購物須知
退換貨說明：
會員均享有10天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退換貨，請於取得該商品10日內寄回。
辦理退換貨時，請保持商品全新狀態與完整包裝（商品本身、贈品、贈票、附件、內外包裝、保證書、隨貨文件等）一併寄回。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。
訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。
2024專利防護中