前言

早在公元四世紀初的東晉，就已經出現了「經濟」一詞，是「經世濟民」的簡稱，意思是：經營管理好天下，讓每一個人都得到惠澤。「文章西漢雙司馬，經濟南陽一臥龍」，舊時的「經濟」，充滿了封建士大夫的博大情懷與社會內涵。
而現代語境中的「經濟」，是二十世紀初新文化運動時，從日本「拿來」的。清朝末期，日本開始明治維新，接納、吸收、弘揚西方文化，大量翻譯西方書籍，將「economics」一詞譯為「經濟」；而在新文化運動時，日本學習的西方文化傳入中國，故「經濟」一詞亦被中國引用。就這樣，「經濟」二字褪去溫暖的人文外衣，以一副刻板算計的面目出現在人們面前。
簡而言之，現代的「經濟」，較古代更狹義，也更加「科學」。各種拗口的術語，無數精巧的模型……讓普通人對經濟學形成了兩種極端的看法：一種認為，經濟學是一門高深晦澀的學科，專供廟堂官員或經濟學家學習，普通人難以習得，也沒有必要學；另一種則認為，經濟學虛無縹緲，是一門類似於「玄學」的學科。這種觀點的形成，大約與近年來眾多經濟學家在房價與股市預測中屢屢失準有關。
事實上，經濟學並不高深晦澀，也並非虛無縹緲。經濟學和我們生活息息相關，政治是人類社會的上層建築，而經濟是人類社會的物質基礎，兩者都是構建、維繫人類社會運行的必要條件，嚴復就曾將「economics」一詞譯為生計，可見掌握經濟知識，對普通民眾也很有必要。
為什麼價高的商品有時更加暢銷？為什麼有錢人更容易賺錢，機會更垂青成功人士？面臨眾多選擇時，你該如何科學的決策？這些問題在經濟學中，都能找到現成的理論應用。
經濟學最大的魅力，在於其經世濟用，對於現實經濟有著強烈的參與感。因此，脫離現實狀況，誇誇其談的經濟學，儘管顯得高深，但是除了更大的自娛價值，實際的影響力卻是有限。《世界第一好懂的經濟學》透過一個個小故事，將讀者引領到經濟學的殿堂。故事雖微，卻隱含大義，對於總體經濟學、個體經濟學、壟斷經濟學、賽局理論、國際經濟學、制度經濟學……均有深入淺出的闡述。
大到一國的國民經濟，小到一家的柴米油鹽，都受經濟的影響。而當我們用經濟學的眼光，去審視生活中一些習以為然的現象時，就會驚奇地發現—原來一切皆有規律可循，而若掌握了這些規律，生活就不會迷惘混沌。期望讀者在閱讀本書之後，對投資、消費能有更科學的思考路徑、更理性的決策方式，以及更冷靜的行為模式。

肖勝平

前言

早在公元四世紀初的東晉，就已經出現了「經濟」一詞，是「經世濟民」的簡稱，意思是：經營管理好天下，讓每一個人都得到惠澤。「文章西漢雙司馬，經濟南陽一臥龍」，舊時的「經濟」，充滿了封建士大夫的博大情懷與社會內涵。
而現代語境中的「經濟」，是二十世紀初新文化運動時，從日本「拿來」的。清朝末期，日本開始明治維新，接納、吸收、弘揚西方文化，大量翻譯西方書籍，將「economics」一詞譯為「經濟」；而在新文化運動時，日本學習的西方文化傳入中國，故「經濟」一詞亦被中國引用。就這樣，「經濟」二字褪去溫暖的人文外衣...

前言
第一章經濟學與賽局理論
相互背叛的囚徒：囚徒困境
制約對手的硬招：重複賽局
槍法最差勁者贏：槍手賽局
多數人永遠是錯的：酒吧賽局
首都變「首堵」：公地悲劇
損人利己：零和賽局
絕地逢生術：膽小鬼賽局
勤勞者為何吃虧：智豬賽局
第二章生活中的經濟學
傑米揚的湯：邊際報酬遞減
大衛王的哭泣：沉沒成本
冰淇淋實驗：參考點依賴
由奢入儉難：棘輪效應
「平均」的迷信：賭徒謬誤
別做大傻子：比傻理論
只買最貴的：炫耀性消費
第三章婚戀也有經濟學
婚姻男女：合夥人
東食西宿：機會成本
美女的苦惱：資產貶值
算算婚戀的經濟帳：成本收益分析
為什麼流行試婚：資訊不對稱
小三為什麼盛行：利益最大化
期望不要太高：幸福=效用/期望值
第四章職場裡的經濟學
劣勢決定優勢：木桶定律
馬屁股與火箭推進器：路徑依賴
地獄裡發現石油啦：羊群效應
別妄自菲薄：比較利益
做事抓住關鍵：二八定律
二十一世紀職場生存法則：品牌影響力
提防職場安樂死：溫水煮青蛙
第五章商海沉浮經濟學
怎麼選都是錯的：霍布森選擇
同樣的商品不同的價格：價格歧視
新經濟，新浪潮：體驗經濟
決策依據：企業景氣指數
打美女牌，算經濟帳：美女經濟
鋁為什麼會比銀貴：稀缺性
E世代的商業創新：長尾理論
虛幻的公平：錨定效應
第六章國民經濟學熱門關鍵字
從一則網路笑話談起：GDP
破壞不是利潤：破窗理論
買房者的噩夢：房地產泡沫
死亡也要交稅嗎：遺產稅
從「蒜你狠」到「豆你玩」：熱錢
算算你小康了沒有：恩格爾係數
錢是怎麼變毛的：CPI
次貸危機的定時炸彈：影子銀行
第七章國際貿易常見術語
高鐵換稻米：經濟全球化
空姐代購被判刑：關稅
外貿之痛：匯率
經濟聯合國：WTO
央行真的很有錢嗎：外匯儲備
沒有硝煙的戰爭：傾銷與反傾銷
商機無限：自由貿易區
第八章經濟學名著速讀
看不見的手：《國富論》
李嘉圖惡習：《稅賦原理》
人人讀得懂的經典：《經濟學原理》
挖坑再填坑：《貨幣通論》
經濟學教堂：《經濟學》
新自由主義代表作：《資本主義與自由》
小集團更有效率：《集體行動的邏輯》

前言
第一章經濟學與賽局理論
相互背叛的囚徒：囚徒困境
制約對手的硬招：重複賽局
槍法最差勁者贏：槍手賽局
多數人永遠是錯的：酒吧賽局
首都變「首堵」：公地悲劇
損人利己：零和賽局
絕地逢生術：膽小鬼賽局
勤勞者為何吃虧：智豬賽局
第二章生活中的經濟學
傑米揚的湯：邊際報酬遞減
大衛王的哭泣：沉沒成本
冰淇淋實驗：參考點依賴
由奢入儉難：棘輪效應
「平均」的迷信：賭徒謬誤
別做大傻子：比傻理論
只買最貴的：炫耀性消費
第三章婚戀也有經濟學
婚姻男女：合夥人
東食西宿：機會成本
美女的苦惱：資產貶值
算算婚戀的經濟帳：...