節慶行銷力-最具未來性的品牌營收加值策略

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【推薦序】看見一本饒富新意又實用的好工具書
先勢行銷傳播集團執行長 黃鼎翎

王福闓老師在行銷傳播業擁有著非常豐富的資歷與經驗，在眾多傳播院所或管理學院擔任講師的他，也總是傾囊相授。更因他持續出版的幾本書如《獲利的金鑰》、《品牌翻轉與數位再造》等著作獲得好評，累積了許多學術論述與獨特觀點，可以看出王老師在品牌管理的專業領域上始終充滿了豐富的熱情與動力。

很高興今年我們又看到他的新書要出版，這一次特別選在後疫情時代推出了這本新書－《節慶行銷力―最具未來性的品牌營收加值策略》，新書規劃的切點饒富新意，不但談到了如何洞悉大環境、解讀行銷契機與市場預測能力，更同步帶領大家進行年度規劃，並協助大家思考如何善用節慶及促銷來攻佔消費者的心；我認為這是一本充分運用學術基礎來進行實務規劃的工具書，非常實用。

值得一提的是，作者提出品牌的營運要先規劃出「品牌耶誕樹」理論，樹立中心思想的大樹，繼而發展枝幹，讓行銷不再亂槍打鳥，我相信對於行銷圈在職朋友或是相關科系就讀的學子們都有莫大的幫助。

這本書融合實務與理論，深入淺出，淺顯易讀，相信在這仍充滿變數的後疫情的時代中，我們能透過此書掌握更精準的市場策略與培養專案企劃能力，結合數位新工具做全方位的整合行銷，打造全新的行銷大未來。

【推薦序】給品牌經營者帶來希望與方向
食力foodNEXT創辦人暨總編輯 童儀展

最茫然的時代，該如何持續前行，尤其在疫情依舊的年代，人類至今都不曾面對過這麼大規模的世界封閉與未知。

交通能封、社交能封，但，社會運作不能停，這當中，對品牌的經營者而言，絕對是史無前例的挑戰，而或許沒有人可以給出肯定答案，但是，這本書我相信能指引一個方向，一個讓品牌業者更有希望的方向前進！

【推薦序】在喧囂中找到理論與實務兼具的節慶操作系統
國立臺中教育大學文化創意產業設計與營運學系
教授兼系主任 拾已寰

節慶活動一直是世界各地各種地域、組織、機構、公私部門，所最常運用來創造議題、塑造特色、吸引目光、凝聚共識……的複合手段，不論是新創或是持續，節慶活動確實也發揮了它們應有的功能，達到許多的組織或是機構的目標。

也因此，大大小小、層出不窮的節慶活動，就充斥在你我周遭，大到世界級、具有千百年歷史的各種宗教、文化活動，小到你家社區旁的宮廟社區節慶，甚至於為了彰顯特色的行業、產業促銷活動，也都搬出節慶活動之名。

從古至今，以節慶之名行促銷之實，喧囂得不得了！
然而，喧鬧中需要冷靜的心，每年在臺灣從年初到年末、幾百億至千億經費預算的大大小小節慶活動，要如何完成各部門以節慶活動之名達到規劃目標的任務，那就需要一套理論及實務兼具的操作系統，否則喧囂就會變成資源的浪費，努力辦理活動就會變成勞心勞力卻達不到任何目標的活動煙火秀！

王福闓老師出版這一本探討如何利用節慶與假期來創造財富的專書，探討分析，同時明白揭示節慶活動的操作理論、技術及實務案例，以整合行銷為主軸，結合企劃、組織目標及任務、品牌規劃、消費者心理等理論來說明節慶活動的系統性操作理論及技術，實在是令人收穫良多！

就如同本書所強調的「在繽紛的節慶中找到未來」，對於王福闓老師的心得與心血，本人全力推薦！